वेबसाइट पुनः डिज़ाइन बिना ट्रैफ़िक खोए: एक गाइड

पुनः डिज़ाइन का समय होने के संकेत

वेबसाइटें रातोंरात पुरानी नहीं होतीं। यह एक धीमी प्रक्रिया है: पहले होमपेज सही नहीं लगता, फिर ग्राहक टिप्पणी करने लगते हैं, फिर रूपांतरण गिरते हैं — और एक दिन आप महसूस करते हैं कि एक वेबसाइट पुनः डिज़ाइन को अब और टाला नहीं जा सकता। समस्या यह है कि निर्णय आमतौर पर भावना पर आधारित होता है ("मैं इससे थक गया हूँ") जबकि इसे सबूतों के आधार पर लिया जाना चाहिए। आइए वस्तुनिष्ठ संकेतों पर नज़र डालते हैं।

• एक पुराना लुक। डिज़ाइन इसकी उम्र को दर्शाता है: तंग छोटे ब्लॉक, भारी ड्रॉप शैडो, स्टॉक फ़ोटो जो आपने सौ अन्य साइटों पर देखी हैं। एक आगंतुक यह सब एक सेकंड में पढ़ता है और यह तय करता है कि आपकी कंपनी वर्तमान है या नहीं।
• खराब मोबाइल अनुभव। अब आधे से अधिक विज़िट फोन से आती हैं। यदि लोगों को ज़ूम करने के लिए पिंच करना पड़ता है, बटन अपने लक्ष्यों को मिस करते हैं, और मेनू टूट जाता है — तो आप पहले स्क्रीन से पहले ही उन विज़िटर्स को खो देते हैं।
• धीमी लोडिंग।भारी छवियाँ, अधिक स्क्रिप्ट, एक पुराना इंजन। प्रतीक्षा का हर अतिरिक्त सेकंड मतलब है departed visitors और नरम खोज स्थितियाँ।
• कम रूपांतरण।आपके पास ट्रैफ़िक है लेकिन कोई पूछताछ नहीं है। अक्सर उत्पाद ठीक होता है; लक्ष्य की ओर जाने का रास्ता उलझा हुआ है, फॉर्म डरावना है, और कार्रवाई के लिए कॉल शोर में डूब जाते हैं।
• साइट को संपादित करना कठिन है।हेडर में फोन नंबर बदलने का मतलब है एक डेवलपर को कॉल करना। यह कोई छोटी बात नहीं है: यदि सामग्री को इन-हाउस अपडेट नहीं किया जा सकता है, तो यह अनिवार्य रूप से पुरानी हो जाती है।
• रीब्रांडिंग।आपका लोगो, पैलेट, और स्थिति बदल गई है — लेकिन साइट अभी भी पुराने नियमों के अनुसार चलती है और हर अन्य टचपॉइंट के साथ असंगत है।

यदि आपने कम से कम तीन पर टिक किया, तो यह एक व्यावसायिक आवश्यकता है, कोई मनमानी नहीं। हालांकि, सब कुछ तोड़ने से पहले, एक ईमानदार सवाल का जवाब दें: क्या आपको वास्तव में साइट को अपडेट करनाथोक में, या क्या लक्षित परिवर्तन करेंगे? उत्तर आपके बजट और आपके जोखिम दोनों को निर्धारित करता है।

पुनः डिज़ाइन, पुनर्निर्माण या ताज़ा करना: अंतर

लोग "पुनः डिज़ाइन" शब्द का उपयोग तीन बहुत अलग चीज़ों के लिए करते हैं, और यह भ्रम महंगा है। आइए इन्हें अलग करें।

ताज़ा करें।आप संरचना और इंजन को बनाए रखते हैं लेकिन रूप को ताज़ा करते हैं: नई टाइपोग्राफी, एक अद्यतन पैलेट, अधिक व्यवस्थित स्पेसिंग, बेहतर फोटोग्राफी, फिर से लिखे गए शीर्षक। जोखिम न्यूनतम है क्योंकि URLs और तकनीकी आधार नहीं बदलते। जब सामग्री और संरचना अभी भी काम करती हैं और केवल खोल पुराना लगता है, तो यह सबसे अच्छा विकल्प है।

पुनः डिज़ाइन।दृश्य भाषा बदलती है, और अक्सर पृष्ठ संरचना, नेविगेशन, ब्लॉक्स, और रूपांतरण लॉजिक भी इसके साथ बदलता है। इंजन रह सकता है। अब SEO को छूने का जोखिम सामने आता है, इसलिए आपको URLs और सामग्री को बनाए रखने के लिए एक योजना की आवश्यकता है।

पुनर्निर्माण।एक पूर्ण प्रतिस्थापन: एक नया इंजन या CMS, नई वास्तुकला, नए पृष्ठ पते, कभी-कभी एक अलग डोमेन में स्थानांतरण। यह सबसे शक्तिशाली और सबसे जोखिम भरा परिदृश्य है — प्रभावी रूप से एक साइट माइग्रेशन जिसमें खोज इंजन को आपके प्रोजेक्ट से फिर से परिचित होना होगा।

नियम सरल है: सबसे छोटे पर्याप्त विकल्प को चुनें। यदि एक रिफ्रेश समस्या को हल करता है, तो "जब आप इसे कर रहे हैं" तब पुनर्निर्माण शुरू न करें। परिवर्तन की हर अतिरिक्त परत त्रुटि के अवसर को गुणा करती है। एक अच्छा वेब स्टूडियो पहले यह पहचानता है कि वास्तव में क्या समस्या है, फिर कार्य का दायरा प्रस्तावित करता है। आप देख सकते हैं कि हम इस पर कैसे दृष्टिकोण करते हैं हमारे वेब स्टूडियो सेवाएँ पृष्ठ.

एक और बारीक़ी। यहां तक कि सबसे विनम्र रिफ्रेश को भी माइग्रेशन नियमों का पालन करना चाहिए यदि आप पते, शीर्षक, या सामग्री को छूते हैं। यहां अनुशासन पैमाने से अधिक महत्वपूर्ण है।

नंबर एक जोखिम: खोज ट्रैफ़िक खोना

यहाँ ईमानदार सच है जो "हमें एक सुंदर साइट की आवश्यकता है" चरण में शायद ही कभी सामने आता है: सबसे सामान्य पुन: डिज़ाइन विफलता एक जैविक ट्रैफ़िक दुर्घटना है जो लॉन्च के एक या दो सप्ताह बाद होती है। आपके पास एक सुंदर नई साइट है, और आपके आधे खोज आगंतुक चले गए हैं। सबसे निराशाजनक हिस्सा यह है कि यह लगभग हमेशा टाला जा सकता है।

यह क्यों होता है? खोज इंजन ने आपके पुराने साइट का अध्ययन करने में वर्षों बिताए हैं: कौन से पृष्ठ मौजूद हैं, किस पते पर, वे किस बारे में हैं, वे एक-दूसरे से कैसे लिंक करते हैं। यह संचित "विश्वास पूंजी" है। जब आप रातोंरात पते बदलते हैं, पृष्ठों को हटाते हैं, शीर्षकों को फिर से लिखते हैं, और आधे पाठ को फेंक देते हैं, तो आप प्रभावी रूप से उस पूंजी को मिटा देते हैं। क्रॉलर आता है, परिचित पृष्ठों को नहीं ढूंढ पाता, दर्जनों 404 त्रुटियों का सामना करता है — और रैंकिंग गिर जाती है।

मुख्य विचार: एक ट्रैफ़िक खोए बिना पुन: डिज़ाइन भाग्य नहीं है, यह एक प्रक्रिया का उत्पाद है। यह कुछ सिद्धांतों पर निर्भर करता है, जिनमें से प्रत्येक को हम अलग से कवर करेंगे:

1. हर URL और आपके सबसे महत्वपूर्ण पृष्ठों को जानेंसे पहलेकाम शुरू होता है।
2. पते को संरक्षित करें, और जहां आप नहीं कर सकते, वहां उचित301 रीडायरेक्ट्स.
3. शीर्षक, मेटा, और संरचित डेटा को पुनः आविष्कार करने के बजाय ले जाएं।
4. सामग्री का अर्थ बनाए रखें (सामग्री समानता)।
5. प्रकाशित करने से पहले स्टेजिंग पर सब कुछ सत्यापित करें।
6. लॉन्च के बाद संख्याओं पर ध्यान से नज़र रखें।

इनमें से कोई भी बिंदु डिज़ाइन के बारे में नहीं है। यही कारण है कि "दृश्य लोगों" को सौंपा गया एक पुन: डिज़ाइन बिना SEO अनुशासन के अक्सर विफल होता है। अब विशिष्टताओं के लिए।

अपने वर्तमान यूआरएल और शीर्ष पृष्ठों का ऑडिट करें

आप उस चीज़ को संरक्षित नहीं कर सकते जिसे आपने कभी मापा नहीं। किसी भी सुरक्षित माइग्रेशन का पहला कदम यह है कि आप जो पहले से रखते हैं और जो वास्तव में प्रदर्शन करता है उसका पूरा इन्वेंटरी बनाना है। जबकि डिज़ाइनर मॉकअप बनाता है, आप डेटा इकट्ठा करते हैं।

URLs की पूरी सूची इकट्ठा करें।साइट पर हर पते को निर्यात करें: sitemap.xml से, एक क्रॉलर (एक प्रोग्राम जो साइट पर रोबोट की तरह चलता है) से, सर्वर लॉग से, और आपके एनालिटिक्स से। लक्ष्य यह है कि कोई भी लाइव पृष्ठ न छूटे - न ही वह जिसे आप भूल गए हैं लेकिन लोग अभी भी खोज से पहुंचते हैं।

अपने शीर्ष पृष्ठों की पहचान करें।Search Console और एनालिटिक्स से उन पृष्ठों को खींचें जो सबसे अधिक इंप्रेशन, क्लिक और रूपांतरण लाते हैं। "20% पृष्ठ 80% ट्रैफ़िक प्रदान करते हैं" का पैटर्न आमतौर पर सही होता है। वे पृष्ठ छूने योग्य नहीं होते: उनके पते, शीर्षक, और सामग्री को पहले संरक्षित किया जाना चाहिए।

अपने बाहरी लिंक रिकॉर्ड करें।जांचें कि आपके पृष्ठों में से अन्य साइटें किस पर लिंक करती हैं। ऐसे पृष्ठ विशेष रूप से मूल्यवान होते हैं: बिना रीडायरेक्ट के पता खो दें और आप दोनों, पारित प्राधिकरण और संदर्भ क्लिक खो देते हैं।

बेसलाइन मैट्रिक्स कैप्चर करें।आज के नंबर लिखें: चैनल द्वारा ट्रैफ़िक, प्रमुख प्रश्नों के लिए स्थिति, लोड गति, रूपांतरण। यह आपका संदर्भ बिंदु है। इसके बिना, लॉन्च के बाद आप मौसमी गिरावट को पुन: डिज़ाइन के कारण हुई समस्या से अलग नहीं कर पाएंगे।

यातायात के साथ अनुशासित काम का एक अच्छा उदाहरण है हमारा मेगाइनट केस स्टडी, जहाँ संरचना और डेटा को बनाए रखना एक आवश्यकता थी, न कि एक इच्छा। वही "URL → महत्व → हम इसके साथ क्या करते हैं" तालिका बनाएं — यह पूरे प्रोजेक्ट का मास्टर दस्तावेज बन जाता है।

पते बनाए रखें, और जहाँ आप नहीं कर सकते, 301s का उपयोग करें

यह सुरक्षित माइग्रेशन का दिल है। नियम संख्या एक सुनने में उबाऊ लगता है लेकिन यातायात को बचाता है: जब भी संभव हो, पृष्ठ के पते को बिल्कुल न बदलें. यदि एक पुराना URL नए साइट के लिए अर्थ और संरचना के अनुसार फिट बैठता है, तो इसे वैसा ही छोड़ दें। कोई पता परिवर्तन नहीं, कोई जोखिम नहीं।

आप हमेशा इतना भाग्यशाली नहीं होंगे। जब आप CMS बदलते हैं, URL भाषा बदलते हैं, या अनुभागों को पुनर्गठित करते हैं, तो पते अनिवार्य रूप से बदलते हैं। तब 301 रीडायरेक्ट्सआगे बढ़ें - स्थायी फॉरवर्ड जो दोनों लोगों और खोज इंजनों को बताते हैं, "यह पृष्ठ यहाँ स्थायी रूप से स्थानांतरित हो गया है।" यह 301 (अस्थायी 302 नहीं) है जो नए पते को संचित प्राधिकरण पास करता है।

इसे सही तरीके से कैसे करें:

• एक-से-एक मैपिंग।हर पुराने URL के लिए, एक नए पते को परिभाषित करें जो अर्थ में जितना संभव हो उतना निकट हो। एक उत्पाद को उसी उत्पाद की ओर इशारा करना चाहिए, एक लेख को उसी लेख की ओर।
• होमपेज पर कोई सामूहिक रीडायरेक्ट नहीं।सौ पुराने पृष्ठों को होमपेज पर भेजना एक क्लासिक गलती है। खोज इंजन इसे "सॉफ्ट 404" के रूप में मानता है, और कोई प्राधिकरण नहीं पास होता।
• चेन से बचें।एक रीडायरेक्ट जो एक और रीडायरेक्ट की ओर ले जाता है जो तीसरे की ओर ले जाता है, प्राधिकरण खो देता है और क्रॉलिंग को धीमा कर देता है। पुराने पते को सीधे अंतिम पते की ओर इशारा करें।
• प्रोटोकॉल और स्लैश का ध्यान रखें।http/https, www/non-www, एक ट्रेलिंग स्लैश - ये सभी अलग-अलग पते हैं। इन्हें एक रूप में सामान्य करें और बाकी को भी रीडायरेक्ट के साथ कवर करें।

लॉन्च से पहले समाप्त किए गए रीडायरेक्ट मानचित्र का परीक्षण करें और इसे कम से कम एक वर्ष के लिए लाइव रखें - लगभग उतना ही समय जितना एक सर्च इंजन पुराने पते को याद रख सकता है। इसे जल्दी हटाना स्वेच्छा से आपके 404 त्रुटियों को वापस लाने के समान है।

शीर्षक, मेटा, और संरचित डेटा को संरक्षित करें

पता केवल उस पर रैंकिंग का आधा हिस्सा है। दूसरा आधा वह है जो पृष्ठ रोबोटों को बताता है। एक पुन: डिज़ाइन के दौरान इसे अक्सर भुला दिया जाता है, क्योंकि डिज़ाइनर कभी भी इन तत्वों को नहीं देखता: ये हुड के नीचे रहते हैं।

शीर्षक (टैब शीर्षक)।यह रैंकिंग के सबसे मजबूत कारकों में से एक है और परिणामों में एक व्यक्ति द्वारा देखी जाने वाली पहली चीज़ है। यदि किसी पृष्ठ का शीर्षक वर्षों में परिष्कृत किया गया है और क्लिक प्राप्त किए हैं, तो इसे शब्दशः ले जाएं। नए टेम्पलेट को हर शीर्षक को बिना चेहरे के "होम - कंपनी नाम" से स्वचालित रूप से अधिलेखित करने न दें।

मेटा विवरण।यह सीधे स्थिति को प्रभावित नहीं करता, लेकिन यह निर्धारित करता है कि आपका परिणाम कितना क्लिक करने योग्य है। उन विवरणों को बनाए रखें जो काम करते हैं, या उन्हें सोच-समझकर फिर से लिखें - लेकिन उन्हें शून्य न करें, अन्यथा सर्च इंजन स्वयं स्निपेट तैयार करेगा, अक्सर खराब तरीके से।

H1–H2 शीर्षक।शीर्षक संरचना लोगों और रोबोटों दोनों को पृष्ठ को समझने में मदद करती है। पदानुक्रम और प्रमुख शब्दों को बनाए रखें, भले ही वे अब दृश्य रूप से अलग दिखें।

संरचित डेटा।आपके संगठन के लिए मार्कअप, ब्रेडक्रंब, उत्पाद, समीक्षाएँ, लेख, और सामान्य प्रश्न "समृद्ध" स्निप्पेट्स को सितारों और कीमतों के साथ बनाते हैं। नए टेम्पलेट पर जाने से अक्सर यह पूरी तरह से गायब हो जाता है, और ये संवर्धित परिणाम खोज से गायब हो जाते हैं। मार्कअप को ले जाएं और हमेशा इसे एक वैलिडेटर के साथ जांचें।

कैनोनिकल और भाषा विशेषताएँ।एक बहुभाषी साइट के लिए hreflang और कैनोनिकल लिंक को बनाए रखना महत्वपूर्ण है; अन्यथा भाषा संस्करण एक-दूसरे के साथ प्रतिस्पर्धा करने लगते हैं। इन सभी तकनीकी तत्वों को एकल चेकलिस्ट में इकट्ठा करें और हर पृष्ठ टेम्पलेट के लिए इसके माध्यम से चलें।

सामग्री समानता: अर्थ को न फेंकें

पुनः डिज़ाइन के दौरान "एक साफ स्लेट से शुरू करने" का प्रलोभन होता है और पृष्ठ पर केवल हवा और कुछ वाक्य छोड़ दिए जाते हैं। दृश्य रूप से यह अक्सर चिकना दिखता है। खोज के लिए यह एक आपदा है: आप उस पाठ को हटा रहे हैं जिसके द्वारा लोग आपको खोजते हैं।

सामग्री समानताका सिद्धांत है कि एक पृष्ठ का नया संस्करण पुराने की तुलना में कम सामग्री नहीं होनी चाहिए। यह शब्द दर शब्द पाठ की दीवारों की नकल करने के बारे में नहीं है; यह विषयों, प्रमुख वाक्यांशों, उपयोगकर्ता प्रश्नों के उत्तर, और आंतरिक संबंधों को बनाए रखने के बारे में है।

क्या बनाए रखना महत्वपूर्ण है:

• पृष्ठों का मुख्य पाठ।यदि एक पुराना लैंडिंग पृष्ठ दर्जनों प्रश्नों के लिए रैंक करता था, तो इसका पाठ सही शब्दों और अर्थों को रखता था। इसे "स्वच्छ डिज़ाइन" के लिए आधा काटें और आप अपनी पहुंच को भी आधा काट देते हैं।
• आंतरिक लिंक।पृष्ठों के बीच के लिंक प्राधिकरण वितरित करते हैं और रोबोट को साइट को क्रॉल करने में मदद करते हैं। जब आप नेविगेशन को फिर से डिज़ाइन करते हैं, तो सुनिश्चित करें कि महत्वपूर्ण पृष्ठ अलग-थलग न हों जिनके पास कोई आने वाले लिंक न हों।
• वैकल्पिक पाठ के साथ मीडिया।छवियाँ छवि खोज से ट्रैफ़िक लाती हैं, और वैकल्पिक विवरण उन्हें अनुक्रमित करने में मदद करते हैं। केवल फ़ाइलें ही नहीं, बल्कि कैप्शन भी स्थानांतरित करें।
• सेक्शन जो "बस वहाँ थे।"एक ब्लॉग, एक FAQ, या पुराने केस स्टडीज़ को हटाने से पहले, एनालिटिक्स की जांच करें - वे चुपचाप लोगों को ला सकते हैं।

प्रस्तुति, डिज़ाइन, शब्दावली को ताज़ा करें - लेकिन इसे जानबूझकर करें, डेटा पर ध्यान देते हुए। हमारा पोर्टफोलियोदिखाता है कि एक साइट अपने चेहरे को नाटकीय रूप से कैसे बदल सकती है और फिर भी अपनी सामग्री को मिटाने के बजाय मजबूत कर सकती है।

स्टेजिंग और पूर्व-लॉन्च परीक्षण

एक नया साइट कभी भी "उत्पादन में लाइव" नहीं बनाया जाना चाहिए। सभी काम होता है स्टेजिंग — साइट की एक अलग प्रति, जो बाहरी लोगों और खोज रोबोटों से बंद है। वहाँ आप शांति से डिज़ाइन को फिर से काम करते हैं, रीडायरेक्ट का परीक्षण करते हैं, और त्रुटियों को पकड़ते हैं जबकि उपयोगकर्ता अभी भी काम कर रहे पुराने संस्करण को देखते हैं।

स्टेजिंग को अनुक्रमण से ब्लॉक करें। सबसे खतरनाक और दर्दनाक गलती एक परीक्षण प्रति का लीक होना है जो खोज में आ जाती है और मुख्य साइट के साथ डुप्लिकेट के माध्यम से प्रतिस्पर्धा करती है। इसे पासवर्ड और नो-इंडेक्स नियम से सुरक्षित करें। उतना ही महत्वपूर्ण — याद रखें कि हटाएँ उन ब्लॉकों को स्थानांतरण के दिन, या आप गलती से पूरी नई साइट को छिपा देंगे।

लॉन्च से पहले स्टेजिंग पर क्या जांचें:

• हर रीडायरेक्ट। मैपिंग चलाएँ: प्रत्येक पुरानी URL को सही नई URL पर 301 के माध्यम से ले जाना चाहिए। अलग से जांचें कि कोई श्रृंखलाएँ या लूप नहीं हैं।
• शीर्षक, मेटा, और संरचित डेटा प्रत्येक पृष्ठ प्रकार पर — उन्हें माइग्रेशन योजना से मेल खाना चाहिए।
• मोबाइल संस्करण। असली फोन पर प्रमुख परिदृश्यों का परीक्षण करें, केवल एमुलेटर पर नहीं: मेनू, फॉर्म, बटन, पठनीयता।
• गति। लोड समय मापें और इसे पुराने साइट से तुलना करें। एक ऐसा डिज़ाइन जो धीमा हो गया है, पीछे की ओर एक कदम है।
• फॉर्म और लक्ष्य। एक परीक्षण पूछताछ भेजें, पुष्टि करें कि ईमेल पहुंचता है और घटना एनालिटिक्स में रिकॉर्ड होती है।
• 404 और टूटे हुए लिंक।साइट को क्रॉल करें और सुनिश्चित करें कि इसके अंदर कहीं भी लिंक नहीं हैं जो कहीं नहीं जाते।

QA "आंखों से एक त्वरित नज़र" नहीं है। यह एक चेकलिस्ट के माध्यम से एक विधिपूर्वक पास है जहाँ हर आइटम का "सत्यापित" स्थिति होती है। यहाँ एक घंटे की अनुशासन बाद में रैंकिंग पुनर्प्राप्ति के लिए हफ्तों की बचत करता है।

लॉन्च-डे चेकलिस्ट

स्थानांतरण का दिन सबसे अधिक तनावपूर्ण होता है। दबाव में कुछ भी न भूलने के लिए, सूची का सख्ती से पालन करें। यह कम ट्रैफ़िक विंडो के दौरान लॉन्च करना सबसे अच्छा है, जब आगंतुक कम होते हैं और आप ऑनलाइन होते हैं और जल्दी प्रतिक्रिया देने के लिए तैयार होते हैं।

1. पुरानी साइट और डेटाबेस का पूरा बैकअप लें।यदि कुछ गलत होता है, तो आपको मिनटों में वापस रोल करने में सक्षम होना चाहिए।
2. सभी 301 रीडायरेक्ट सक्षम करें।पुष्टि करें कि मैपिंग प्रोडक्शन सर्वर पर सक्रिय है, स्टेजिंग पर नहीं छोड़ी गई है।
3. नो-इंडेक्स ब्लॉक को हटा दें।सुनिश्चित करें कि नई साइट रोबोट्स के लिए खुली है और परीक्षण प्लेसहोल्डर चले गए हैं। यह वह त्रुटि है जो चुपचाप ट्रैफ़िक को मार देती है।
4. sitemap.xml को अपडेट और सबमिट करें।सर्च कंसोल और वेबमास्टर टूल्स पर फिर से क्रॉलिंग को तेज करने के लिए।
5. एनालिटिक्स टैग की जांच करेंहर पृष्ठ पर — टेम्पलेट परिवर्तन के दौरान कोड खोना आसान है और सबसे खराब क्षण में अंधा हो जाना।
6. एक त्वरित क्रॉल चलाएँउत्पादन साइट का: प्रतिक्रिया कोड, रीडायरेक्ट, शीर्षक, कैनोनिकल। पहले मिनट सबसे अच्छे समय होते हैं एक गंभीर त्रुटि पकड़ने के लिए।
7. मुख्य परिदृश्यों को हाथ से चलाएँडेस्कटॉप और मोबाइल पर: होम, शीर्ष लैंडिंग पृष्ठ, उत्पाद पृष्ठ, पूछताछ फॉर्म, संपर्क पृष्ठ।
8. SSL और मिश्रित सामग्री की जांच करें— हर संसाधन को https के माध्यम से लोड होना चाहिए, बिना किसी ब्राउज़र चेतावनी के।

सूची पूरी होने के बाद और कोई महत्वपूर्ण मुद्दे न होने पर, लॉन्च को सफल मानें — लेकिन बिखरें नहीं। आने वाले घंटे और दिन ध्यान की आवश्यकता है, जो अगले अनुभाग के बारे में है।

पोस्ट-लॉन्च मॉनिटरिंग

लॉन्च समाप्ति रेखा नहीं है; यह अवलोकन अवधि की शुरुआत है। पहले चार से छह सप्ताह तक आप नाड़ी पर हाथ रखते हैं और सब कुछ उस आधार रेखा तालिका के खिलाफ तुलना करते हैं जो आपने ऑडिट के दौरान बनाई थी।

सर्च कंसोल।आपका मुख्य उपकरण। अनुक्रमण रिपोर्ट पढ़ें: क्या 404 त्रुटियाँ बढ़ रही हैं, क्या सब कुछ महत्वपूर्ण अनुक्रमित है, क्या रीडायरेक्ट सही तरीके से पहचाने गए हैं? सुनिश्चित करें कि संरचित डेटा अभी भी मान्य है और साइटमैप संसाधित किया गया है। यह भी वह जगह है जहाँ आप छापों और क्लिक में किसी भी गिरावट को पहले देखेंगे।

विश्लेषण।चैनल और रूपांतरण द्वारा ट्रैफ़िक पर नज़र रखें। स्थानांतरण के बाद एक छोटी, अस्थायी हलचल सामान्य है — सर्च इंजन तुरंत साइट को फिर से अनुक्रमित नहीं करता। एक विशिष्ट पृष्ठ समूह में तेज़ गिरावट एक समस्या की तलाश करने का संकेत है: शायद एक रीडायरेक्ट खो गया या एक शीर्षक शून्य हो गया।

मुख्य प्रश्नों के लिए रैंकिंग।महत्वपूर्ण वाक्यांशों के लिए प्रवृत्ति पर नज़र रखें। यदि दो या तीन सप्ताह के बाद स्थिति में सुधार नहीं हुआ है, या गिरती जा रही है, तो यह "इंजन को इसकी आदत डालने" का संकेत नहीं है — यह निदान करने का लक्षण है।

नियमित क्रॉलिंग।हर कुछ दिनों में, साइट पर एक क्रॉलर चलाएँ: नए 404, टूटे लिंक, अनुक्रमण से गलती से अवरुद्ध पृष्ठों, और खोई हुई मार्कअप की तलाश करें।

यदि गिरावट होती है तो क्या करें? घबराएँ नहीं और एक साथ सब कुछ वापस न करें। डेटा पर कार्य करें: 404 में वृद्धि — रीडायरेक्ट ठीक करें; गिरा हुआ पृष्ठ समूह — उनके शीर्षक और सामग्री की जांच करें; अनुक्रमण से हटा हुआ श्रेणी — कैनोनिकल और आंतरिक लिंक की जांच करें। अधिकांश मामलों में एक उचित रूप से तैयार किया गयासाइट माइग्रेशनएक महीने या दो में पुराने नंबरों को पुनः प्राप्त करता है और उन्हें पार कर जाता है।

डिज़ाइन को सुसंगत बनाए रखना

अब तक हमने ट्रैफ़िक की सुरक्षा के बारे में बात की है - लेकिन एक पुनः डिज़ाइन का एक दूसरा जाल है, यह डिज़ाइन के बारे में है। एक नई साइट अक्सर खूबसूरत लॉन्च होती है और, छह महीने बाद, फिर से असंगत लगती है: हर नई पृष्ठ "आंख से" बनाई जाती है, बटन भिन्न होते हैं, स्पेसिंग भटकती है, और अब आपके पास पांच फ़ॉन्ट हैं। इसका कारण एक प्रणाली की अनुपस्थिति है।

एक डिज़ाइन प्रणाली, व्यक्तिगत स्क्रीन नहीं।एक पेशेवर पुनः डिज़ाइन का मूल्य तीन खींचे गए पृष्ठों में नहीं है बल्कि दोहराने योग्य नियमों के सेट में है: पैलेट, टाइपोग्राफी, ग्रिड, बटन स्थितियाँ, कार्ड, फ़ॉर्म। जब सब कुछ साझा घटकों से इकट्ठा किया जाता है, तो कोई भी नई पृष्ठ स्वचालित रूप से "ब्रांड के अनुसार" दिखती है, और यहां तक कि एक गैर-डिज़ाइनर भी इसे बना सकता है।

एकीकृत घटक।एक बटन शैली, एक शीर्षक तर्क, ब्लॉकों के बीच समान स्पेसिंग। यह सौंदर्यशास्त्र और विश्वास के बारे में है: असंगति लापरवाही के रूप में पढ़ी जाती है।

टीम के लिए एक मार्गदर्शिका।लोगो, रंगों और फोंट्स के उपयोग के लिए नियमों के साथ एक संक्षिप्त दस्तावेज़ तब अमूल्य होता है जब एक से अधिक व्यक्ति सामग्री का प्रबंधन करते हैं। यह समय के साथ साइट को "धुंधला" होने से रोकता है।

डिवाइसों में निरंतरता।एकीकृत रूप डेस्कटॉप, मोबाइल, ईमेल और सोशल मीडिया पर समान होना चाहिए। एक उपयोगकर्ता आपको विवरणों के योग से पहचानता है।

सही ठेकेदार का चयन यहाँ लगभग सब कुछ तय करता है: एक स्टूडियो जो सिस्टम में सोचता है, आपको वर्षों के लिए एक उपकरण देता है, न कि एक बार का चित्र। ऐसे टीम को अलग कैसे बताना है, हम इस लेख में कवर कर चुके हैं वेब स्टूडियो कैसे चुनें.

पूर्ण माइग्रेशन और पुन: डिज़ाइन चेकलिस्ट

आइए सब कुछ एक कार्यशील सूची में इकट्ठा करें। इसे क्रम में देखें, और एक ट्रैफ़िक खोए बिना पुन: डिज़ाइन लॉटरी बनना बंद कर देता है।

काम शुरू होने से पहले:

• परिवर्तन के प्रकार का निर्णय लें: रिफ्रेश, री-डिज़ाइन, या पुनर्निर्माण।
• साइटमैप, क्रॉलर, लॉग और एनालिटिक्स से पूर्ण URL सूची निर्यात करें।
• ट्रैफ़िक, रूपांतरण और बाहरी लिंक द्वारा शीर्ष पृष्ठों को अलग करें।
• बेसलाइन मैट्रिक्स रिकॉर्ड करें: ट्रैफ़िक, स्थिति, गति, रूपांतरण।

काम के दौरान:

• जहाँ भी संभव हो, मौजूदा पते को बनाए रखें।
• कोई श्रृंखलाएँ या लूप के बिना एक-से-एक 301 रीडायरेक्ट मानचित्र बनाएं।
• प्रत्येक टेम्पलेट के लिए शीर्षक, मेटा, हेडिंग और संरचित डेटा ले जाएं।
• सामग्री की समानता सुनिश्चित करें और महत्वपूर्ण आंतरिक लिंक बनाए रखें।
• स्टेजिंग पर साइट को इकट्ठा करें, जो नो-इंडेक्स और एक पासवर्ड द्वारा बंद है।

लॉन्च से पहले और बाद में:

• चेकलिस्ट के खिलाफ पूर्ण QA चलाएँ: रीडायरेक्ट, मेटा, गति, फॉर्म, मोबाइल, 404s।
• लॉन्च के दिन: बैकअप लें, रीडायरेक्ट सक्षम करें, इंडेक्सिंग खोलें, साइटमैप सबमिट करें।
• 4-6 सप्ताह तक सर्च कंसोल, एनालिटिक्स, पोजीशंस, और क्रॉल परिणामों पर नज़र रखें।
• कम से कम एक साल तक रीडायरेक्ट को सक्रिय रखें और डिज़ाइन सिस्टम को न भूलें।

यह एक बड़ा कार्य है, और यही पूरा बिंदु है: एक सुरक्षित पुन: डिज़ाइन प्रक्रिया के बारे में है, प्रेरणा के बारे में नहीं। यदि आप एक ऐसी टीम के साथ इस रास्ते पर चलना चाहते हैं जो सुंदरता और सुरक्षा दोनों के साथ निर्माण करती है, संपर्क करें, और हम आपकी सटीक स्थिति के लिए एक समझदारी से दायरा सलाह देंगे।

अक्सर पूछे जाने वाले प्रश्न