वेबसाइट कॉपीराइटिंग: कॉपी जो बिकती है और रैंक करती है
अच्छी वेबसाइट कॉपी पाठक के प्रश्न का उत्तर देती है इससे पहले कि वे इसे पूछना समाप्त करें। यहाँ बताया गया है कि कैसे ऐसा वेब सामग्री लिखें जो लोगों को बेचे, खोज में रैंक करे, और एआई द्वारा उद्धृत हो।
एक पाठक, एक काम
एक भी लाइन लिखने से पहले, एक व्यक्ति और एक क्रिया का नाम लें।यह "हमारा दर्शक छोटा और मध्यम आकार का व्यवसाय है" नहीं है, बल्कि "एक फर्नीचर निर्माता में संचालन प्रमुख है जिसने तीन महीने तक ठेकेदार खोजने में असफलता का सामना किया है और फिर से बजट जलाने से डरता है।" सभी के लिए लिखी गई कॉपी किसी पर नहीं उतरती: यह दर्द को औसत करती है जब तक कि यह दर्द की तरह महसूस करना बंद नहीं कर देती।
यह जांचें कि क्या आपके पास वास्तव में एक पाठक है चार प्रश्नों के साथ, कोई नरम किनारे नहीं:
- वे कौन हैं।उनकी भूमिका, उनकी स्थिति, उनके डेस्क पर अभी क्या है।
- वे पहले से क्या जानते हैं।एक शुरुआती जिसे शर्तें समझाई जानी हैं, या एक प्रो जो बुनियादी बातों की व्याख्या से परेशान है।
- वे किससे डरते हैं।अधिक भुगतान करना, समय सीमा चूकना, अपने बॉस के सामने मूर्ख दिखना।
- उन्हें क्या करना चाहिए।एक क्रिया: एक अनुरोध भेजें, एक उद्धरण डाउनलोड करें, कॉल करें।
"एक काम" क्यों महत्वपूर्ण है जितना यह दिखता है
एक पृष्ठ जो एक साथ एक सेवा बेचने, कंपनी की कहानी बताने और डेवलपर्स की भर्ती करने की कोशिश करता है, इनमें से कोई भी नहीं करता। हर अतिरिक्त विचार का मोड़ उस पाठक का थोड़ा सा समय खर्च करता है जो आपके पास दो बैठकों के बीच आया है।
एक सरल अभ्यास है। अपने ड्राफ्ट के ऊपर एक पंक्ति लिखें: "यह पृष्ठ इसलिये मौजूद है कि [कौन]करता है[क्या]." यदि आप इसे "और" शब्द के बिना नहीं लिख सकते, तो आप दो पृष्ठ लिख रहे हैं। उन्हें विभाजित करें।
और उस पाठक के लिए लिखें जो आपको दो प्रतिस्पर्धियों के साथ तुलना कर रहा है जिसने अभी तक अंतर नहीं देखा है, न कि उस व्यक्ति के लिए जिसने पहले ही आपको चुन लिया है। वह पाठक चयनात्मक है, और जो कॉपी उन्हें मनाता है, वह सभी अन्य को मुफ्त में मनाता है।
ऑफर और "तो क्या?" परीक्षण
एक प्रस्ताव एक विशिष्ट परिणाम का वादा है, यह बताने का नहीं कि आप क्या करते हैं।"हम वेबसाइट बनाते हैं" एक गतिविधि है। "हम आपके ऑनलाइन स्टोर को आठ हफ्तों में लॉन्च करते हैं, कैटलॉग और भुगतान शामिल हैं, और आपके प्रबंधकों को इसे चलाने के लिए प्रशिक्षित करते हैं" एक प्रस्ताव है: यह स्पष्ट है कि आपको क्या मिलता है और कब।
"तो क्या?" परीक्षण
अपने कॉपी में किसी भी वाक्य को लें और मानसिक रूप से इसके बाद "तो क्या?" जोड़ें। यदि कोई उत्तर नहीं है, तो वाक्य मृत है। इसे काम करते हुए देखें:
- "हम आधुनिक तकनीक का उपयोग करते हैं।"तो क्या?चुप्पी। इसे काट दो।
- "हम एक आधुनिक स्टैक पर काम करते हैं।"तो क्या?"आप साइट को दो साल बाद बिना फिर से लिखे बढ़ा सकते हैं।" यही आप लिखते हैं।
- "हमारे पास बारह लोगों की एक टीम है।"तो क्या?"डिजाइनर, फ्रंट-एंड, और बैक-एंड समानांतर में काम करते हैं, इसलिए जब कोई छुट्टी पर होता है तो प्रोजेक्ट रुकता नहीं है।" अब इसका एक लाभ है।
पूरे ड्राफ्ट पर परीक्षण चलाएँ। आमतौर पर लगभग साठ प्रतिशत बचता है, जो दो बार अधिक प्रभावशाली होता है।
एक प्रस्ताव को जांचने योग्य होना चाहिए।
"बाजार में सबसे अच्छे दाम" एक प्रस्ताव नहीं है: इसे सत्यापित नहीं किया जा सकता और कोई भी इस पर विश्वास नहीं करता। "हम शुरू करने से पहले उद्धरण को ठीक करते हैं: यदि दायरा बढ़ता है क्योंकि हमने गलत अनुमान लगाया, तो हम अपने खर्च पर पूरा करते हैं" एक प्रस्ताव है, क्योंकि इसमें एक दायित्व होता है। एक वादा जिसे आप समर्थन नहीं करते, वह कोई वादा नहीं करने से भी बदतर है।
अच्छा रूप यह है कि सीमाओं को पहले से स्पष्ट किया जाए। "हम किसी निश्चित बजट से नीचे के प्रोजेक्ट नहीं लेते, क्योंकि आप उन्हें सही तरीके से नहीं कर सकते" "हम किसी भी बजट के साथ काम करते हैं" की तुलना में अधिक ईमानदारी से पढ़ता है, और कॉल से पहले गलत ग्राहकों को छानता है। यही एक सेवाएँ पृष्ठ दोनों पक्षों का समय बचाता है।
और इसे एक प्रतियोगी को बदलकर परीक्षण करें: यदि उनका लोगो आपके वादे के तहत बैठ सकता है और कुछ भी नहीं बदलेगा, तो यह पृष्ठभूमि की आवाज है, प्रस्ताव नहीं।
विशेषताओं की तुलना में लाभ: कैसे फिर से लिखें
एक विशेषता उत्पाद के बारे में एक तथ्य है। एक लाभ वह है जो उस तथ्य के कारण पाठक के जीवन में बदलता है।लोग परिणाम खरीदते हैं, संपत्तियाँ नहीं। हालांकि, विशेषताओं को न फेंकें: वे लाभ को साबित करती हैं। सही रूप है "लाभ, क्योंकि विशेषता।"
तीन पहले और बाद
पहले: "प्रतिक्रियाशील लेआउट।" कोई ग्राहक कभी यह सोचकर नहीं जागा "मुझे एक प्रतिक्रियाशील लेआउट की आवश्यकता है।"
बाद: "आपके आधे ग्राहक फोन पर, चलते-फिरते साइट खोलते हैं, और वही ऑर्डर देखते हैं जो वे बड़े स्क्रीन पर देखेंगे: खरीदने का बटन उनके अंगूठे के नीचे, तालिकाएँ सही।"
पहले: "हर ग्राहक के लिए एक व्यक्तिगत दृष्टिकोण।" एक पंक्ति जिसे आप एक ऑटो शॉप, एक डेंटल क्लिनिक, और एक अंतिम संस्कार घर की कॉपी में चिपका सकते हैं।
बाद: "हम उद्धरण देने से पहले, आपकी बिक्री प्रक्रिया पर एक घंटा बिताते हैं: प्रबंधक क्या हाथ से करते हैं, कहाँ अनुरोध खो जाते हैं। कभी-कभी यह दिखाता है कि आपको एक साइट की आवश्यकता है जो आपने सोचा था उससे आधी जटिल है।"
पहले: "उच्च लोडिंग गति।" बाद: "पृष्ठ खुलता है इससे पहले कि आगंतुक अपना मन बदल सके: कोई भी आपके कैटलॉग के लिए एक अजनबी के लिए जितना इंतजार नहीं करता।"
लाभ कैसे खोजें
"क्यों" को तीन बार लगातार पूछें। एक प्रशासनिक पैनल, क्यों? खुद कीमतें बदलने के लिए। क्यों? हर संख्या के लिए एक ठेकेदार को ईमेल करने से बचने के लिए। क्यों? शुक्रवार की रात को प्रमोशन बदलने के लिए, जब प्रतियोगी नहीं कर सकता। कॉपी तीसरे चरण पर जीवित रहती है।
बस लाभ को एक नारे में न बदलें। "आपका व्यवसाय उड़ान भरेगा" शोर है। एक लाभ ठोस होता है; आप इसे एक दृश्य के रूप में चित्रित कर सकते हैं: कौन, कहाँ, किस क्षण में अंतर महसूस करता है। यदि दृश्य नहीं बनता है, तो आप पर्याप्त गहराई में नहीं गए हैं।
आपके शब्दों का परीक्षण करने का सबसे आसान तरीका लाइव उदाहरणों के खिलाफ है पोर्टफोलियो: वहाँ आप देखते हैं कि कौन से वादे परिणाम का समर्थन करते हैं और कौन से केवल शब्द रह गए।
संरचना जो अंत तक पढ़ी जाती है
कोई भी वेबसाइट नहीं पढ़ता; वे इसे तिरछा स्कैन करते हैं, शीर्षकों पर पकड़ते हैं, और केवल वही पढ़ते हैं जो उन्हें आकर्षित करता है।इसलिए संरचना सुंदर वाक्यांशों से अधिक महत्वपूर्ण है। उलटा पिरामिड काम करता है: मुख्य बिंदु ऊपर, विवरण नीचे, बैकस्टोरी बहुत नीचे या कहीं नहीं।
"पहले उत्तर" नियम
भाग की पहली पंक्ति उत्तर देती है, न कि सेटअप। तुलना करें।
पहले:"आज की दुनिया में, जहां ऑनलाइन प्रतिस्पर्धा दिन-ब-दिन बढ़ रही है, अधिक से अधिक कंपनियाँ यह सोच रही हैं कि वास्तव में एक वेबसाइट बनाने की लागत कितनी है।"
बाद:"एक ब्रोशर साइट एक प्रबंधक की एक महीने की सैलरी के बारे में खर्च करती है; एक ऑनलाइन स्टोर, लगभग एक चौथाई। नीचे हम समझाते हैं कि यह अंतर कहाँ से आता है।"
पहला लेखक के लिए एक वार्म-अप है; दूसरा पाठक के लिए काम है।
क्या कॉपी को पढ़ने योग्य बनाता है
- हेडिंग्स जिनसे आप अर्थ पुनर्निर्माण कर सकते हैं।केवल हेडिंग्स को क्रम में पढ़ें: क्या आपको सारांश मिला? तो संरचना वहाँ है। "हमारे बारे में थोड़ा" और "आगे बढ़ते हैं" कोई काम नहीं करते।
- तीन से पांच पंक्तियों के पैराग्राफ।एक टेक्स्ट की दीवार एक तिरछी नज़र कमाती है, फिर एक स्वाइप दूर।
- जहाँ एक सूची है वहाँ सूचियाँ।और केवल वहाँ: छह-पंक्ति के पैराग्राफ की एक सूची अब एक सूची नहीं है।
- एक पैराग्राफ, एक विचार।यदि अंदर दो हैं, तो एक पूर्ण विराम और एक पंक्ति विराम जोड़ें।
- बोल्ड का मतलब कुछ है।पैराग्राफ के निष्कर्ष को बोल्ड करें, न कि किसी यादृच्छिक शब्द को। जब सब कुछ जोर दिया जाता है, तो कुछ भी नहीं होता।
ताल
वाक्य की लंबाई में विविधता लाएं। तीन लंबे वाक्य एक साथ और पाठक सो जाता है। तीन छोटे वाक्य और कॉपी एक टेलीग्राम की तरह कट जाती है। एक लंबा वाक्य समझाता है; एक छोटा वाक्य नाखून को ठोकता है।
एकल क्रिया के चारों ओर निर्मित पृष्ठों के लिए, ब्लॉकों का क्रम शब्दों से भी अधिक महत्वपूर्ण है, जिसे हमने परिभाषित किया था लैंडिंग पृष्ठ संरचना.
स्वर का टोन: क्यों कॉर्पोरेट भराव नकारात्मक होता है
स्वर का टोन "खुश" या "गंभीर" नहीं है; यह उस व्यक्ति से बात करने के तरीके के बारे में निर्णयों का एक सेट है जिसे मदद की आवश्यकता है।और मुख्य निर्णय यह है कि इंसान की तरह बात करें, न कि विभाग की तरह।
कॉर्पोरेट भराव कहाँ से आता है
बेवकूफी से नहीं, डर से। "सेवाओं का प्रावधान किया जाता है" तब लिखा जाता है जब लोग "हम करते हैं" कहने से डरते हैं, क्योंकि "हम करते हैं" आपको जिम्मेदार बनाता है। निराकार निर्माण जिम्मेदारी को धुंधला कर देते हैं, और विश्वास भी इसके साथ धुंधला हो जाता है। पाठक इसे स्पष्ट नहीं करता; वे बस महसूस करते हैं कि कोई उनके साथ बात नहीं कर रहा है।
पहले:"कंपनी विकास के क्षेत्र में सेवाओं का समग्र प्रावधान और उसके बाद वेब संसाधनों के विभिन्न स्तरों की जटिलता का रखरखाव करती है।"
बाद:"हम वेबसाइट बनाते हैं और फिर उनका रखरखाव करते हैं, एक पृष्ठ की लैंडिंग से लेकर हजार उत्पादों वाले स्टोर तक।"
चौदह शब्द बाईस के लिए, और अब यह स्पष्ट है कि कौन क्या करता है।
व्यावहारिक नियम
- क्रियाएँ नामकरणों पर।"हम लॉन्च करेंगे" के बजाय "एक लॉन्च किया जाएगा।"
- "आप" और "हम" के बजाय "ग्राहक" और "कंपनी।"आप बैठक में "ग्राहक एक रिपोर्ट प्राप्त करता है" नहीं कहेंगे।
- कोई व्यावसायिक भराव शब्द नहीं।संपर्क, प्रक्रिया अनुकूलन, व्यापक टर्नकी समाधान। इन्हें हटा दें; अर्थ जीवित रहता है, क्योंकि इनमें कोई नहीं था।
- जोर से लिखें।अपने स्वर में पैराग्राफ पढ़ें। ठोकर खाई, सांस खत्म हो गई? फिर से लिखें।
जहां सीमाएं हैं
एक मानव स्वर पीठ थपथपाने वाला नहीं होता। ग्राहक के पैसे पर मजाक और "नमस्ते, दोस्त!" एक बैंक-इंटीग्रेशन पृष्ठ पर विश्वास को कॉर्पोरेट भराव से भी तेजी से नष्ट कर देते हैं। नियम: स्वर को त्रुटि की लागत के साथ मेल खाना चाहिए। जितने गंभीर परिणाम होंगे, उतनी ही शांत आवाज़।
और साइट पर स्वर को समान रखें। यदि होमपेज पर मजाक हैं और अनुबंध कानूनी भाषा में है, तो व्यक्ति स्विच महसूस करता है: उन्हें प्रशंसा मिली, और अब वास्तव में बात की जा रही है।
स्टफिंग के बिना SEO कॉपी: अर्थ और इरादा
2026 में SEO कॉपी बस अच्छी कॉपी है जो एक असली सवाल का जवाब देती है, जिसे उन शब्दों में लिखा गया है जो लोग इसे पूछने के लिए उपयोग करते हैं।सर्च इंजन लंबे समय से पर्यायवाची और अर्थ को समझते हैं, इसलिए आपको हर पैराग्राफ में एक कीवर्ड डालने की आवश्यकता नहीं है। यह केवल पढ़ने को बर्बाद करता है और इरादे को धोखा देता है।
इरादे से शुरू करें, कीवर्ड से नहीं
एक क्वेरी के पीछे चार में से एक काम होता है: सीखना, एक विशिष्ट साइट खोजना, खरीदने से पहले तुलना करना, खरीदना। कॉपी उस समस्या को हल करती है जिसके साथ वे आए हैं। "एक वेबसाइट की कीमत कितनी है" खोजने वाला व्यक्ति एक आंकड़ा और फैलाव का स्पष्टीकरण चाहता है, न कि आपकी कंपनी का इतिहास। उन्हें गलत चीज़ दें और वे परिणामों पर वापस लौट जाते हैं, यह सबसे ईमानदार संकेत है कि पृष्ठ चूक गया।
कीवर्ड को मानव की तरह कैसे संभालें
- एक अर्थ, एक पृष्ठ।एक पृष्ठ के साथ "एक वेबसाइट ऑर्डर करें" और "एक वेबसाइट खुद बनाएं" को पकड़ने की कोशिश न करें: उन लोगों का इरादा विपरीत है।
- शीर्षक और पहले पैराग्राफ में कीवर्ड।स्वाभाविक रूप से, उस रूप में जिसे आप जोर से कहेंगे।
- फिर पर्यायवाची और पड़ोसी विचार।वेबसाइट कॉपी और संरचना, प्रस्ताव, और संपादन के बारे में लिखें, जो अपने आप प्रकट होते हैं। यह अर्थशास्त्र है: विषय कवरेज, न कि एक वाक्यांश सूची।
- रोबोट के लिए कोई मिक्सअप नहीं।"सस्ती तेज वेबसाइट कॉपी खरीदें" एक वाक्यांश है जो किसी जीवित व्यक्ति ने कभी नहीं कहा, और यह पाठकों को डराता है।
शीर्षक और विवरण
परिणामों में शीर्षक आपकी पहली और अक्सर केवल विज्ञापन कॉपी का टुकड़ा है। मुख्य शब्द को शुरुआत के करीब रखें, लगभग 60 वर्णों का लक्ष्य रखें, हर शीर्षक में कंपनी का नाम छोड़ दें। विवरण सीधे रैंकिंग को नहीं बदलता, लेकिन यह तय करता है कि क्या आपको क्लिक मिलता है। "वेबसाइट कॉपी, अच्छी और पेशेवर तरीके से की गई" कुछ भी वादा नहीं करता। "वेबसाइट कॉपी कैसे लिखें: संरचना, प्रस्ताव, संपादन, और पहले/बाद के उदाहरण" विशिष्टताओं का वादा करता है।
और कॉपी "SEO के लिए" लोगों के लिए कॉपी से अलग न लिखें। नीचे एक कीवर्ड-भरा पाठ का टुकड़ा जो कोई नहीं पढ़ता, वह अनुकूलन नहीं है; यह इस बात का स्वीकार है कि पृष्ठ के शीर्ष ने विफलता का सामना किया।
कैसे लिखें ताकि AI आपको उद्धृत करे
AI उत्तर इंजन आपकी पूरी पृष्ठ को फिर से नहीं बताते; वे इसमें से उत्तर का एक तैयार-निर्मित टुकड़ा निकालते हैं।इसलिए कॉपी को एक टुकड़ा चाहिए जिसे निकाला जा सके: छोटा, आत्म-contained, बिना "जैसा कि हमने ऊपर लिखा।"
क्या आपको उत्तर में उतरने में मदद करता है
- प्रत्यक्ष परिभाषाएँ।एक अनुभाग एक वाक्य के साथ खुलता है जैसे "X एक Y है जो Z करता है।" उस वाक्य को पूरा उद्धृत किया जाता है, क्योंकि इसे संदर्भ की आवश्यकता नहीं होती।
- व्याख्या से पहले उत्तर।पहले एक या दो पंक्तियों में निष्कर्ष, फिर तर्क। एक मॉडल, जैसे एक व्यक्ति, पहले जो आता है उसे लेता है।
- शीर्षकों के रूप में प्रश्न।यदि लोग पूछते हैं "इसकी कीमत कितनी है," तो उन शब्दों में "इसकी कीमत कितनी है" शीर्षक डालें।
- स्वतंत्र पैराग्राफ।एक पैराग्राफ को काटें और इसे एक अजनबी को दिखाएँ। क्या यह बाकी के बिना स्पष्ट है? यह काम करता है।
- प्रश्न और उत्तर का ब्लॉक।पहले वाक्य में एक संक्षिप्त उत्तर, उसके बाद विवरण। यह सबसे उद्धृत प्रारूप है।
- विशिष्टता, अतिशयोक्तियों से बेहतर।"सर्वश्रेष्ठ स्टूडियो" कभी उद्धृत नहीं होता। "एक लैंडिंग पृष्ठ को आमतौर पर दो से चार सप्ताह लगते हैं" खुशी से उद्धृत किया जाता है।
यह अलग काम क्यों नहीं है
अच्छी खबर: ऊपर सब कुछ ईमानदार, स्पष्ट कॉपी का संकेत है। "AI के लिए विशेष कॉपी" नहीं है। यदि आपका पृष्ठ संरचित है, पहले पैराग्राफ में उत्तर हैं, और संख्याओं के बारे में झूठ नहीं बोलता, तो एक मानव, एक खोज इंजन, और एक मॉडल इसे समान रूप से समझता है।
बुरी खबर: अस्पष्टता अब अधिक महंगी है। एक व्यक्ति ने कभी पृष्ठ के संदर्भ से एक अस्पष्ट वाक्यांश भरा; एक मॉडल इसे संदर्भ से बाहर निकालता है, और यदि यह अकेले में कुछ नहीं मतलब रखता, तो इसे नहीं चुना जाएगा। हम AI उत्तरों में दृश्यता की यांत्रिकी को अलग से कवर करते हैं, AI सर्च के लिए GEO ऑप्टिमाइजेशन.
पृष्ठ दर पृष्ठ कॉपी: होम, सेवाएँ, बारे में, मामले, संपर्क
हर पृष्ठ का अपना काम होता है, और उस पर कॉपी उस काम की सेवा करती है, न कि एक साथ सब कुछ कहने की इच्छा।
मुख्य पृष्ठ
काम यह है कि पांच सेकंड में समझाएं कि आगंतुक कहाँ उतरा और उन्हें सही अनुभाग में मार्गदर्शित करें। पहला स्क्रीन: आप क्या करते हैं, किसके लिए, अगला क्या है। "हमारी वेबसाइट पर आपका स्वागत है" नहीं, यह कुछ नहीं कहता। होमपेज बिक्री नहीं करता; यह वर्गीकृत करता है।
सेवाएँ
यहाँ पाठक तय करता है कि आप फिट हैं या नहीं। क्या शामिल है, क्या निश्चित रूप से नहीं है, इसमें कितना समय लगता है, कीमत कैसे निर्धारित की जाती है, ग्राहक से आपको क्या चाहिए। सबसे मूल्यवान भाग है "क्या नहीं है": ईमानदार सीमाएँ तीस टर्नकी बुलेट्स से अधिक विश्वास अर्जित करती हैं।
अबाउट
इंटरनेट पर सबसे अधिक बिगड़ी हुई पृष्ठ। यह आत्मकथा की तरह लिखा गया है और पृष्ठभूमि की जांच की तरह पढ़ा जाता है: क्या आप पैसे के साथ भरोसेमंद हो सकते हैं। इसलिए "कंपनी की स्थापना 2014 में उत्साही लोगों की एक टीम द्वारा की गई थी" के बजाय लिखें "हमने 2014 से वेबसाइटें बनाई हैं, और उस समय में हमने अपनी अनुमान लगाने की विधि को चार बार फिर से लिखा, क्योंकि प्रारंभिक उद्धरण लगातार झूठ बोलते रहे।" आपकी गलतियाँ जो आपने दूर की हैं, किसी भी पुरस्कार से अधिक विश्वास दिलाती हैं।
केस अध्ययन
सूत्र सरल है: समस्या, बाधा, आपने क्या किया, क्या बदला। बाधा अनिवार्य है: बिना कठिनाई के एक परियोजना बनाई हुई लगती है। और परिणाम की भाषा बोलें: "पुनः डिज़ाइन किया" नहीं बल्कि "कैटलॉग को फिर से लिखा ताकि प्रबंधक हाथ से स्टॉक प्रश्नों का उत्तर देना बंद कर दें।"
संपर्क
पृष्ठ में सबसे कम कॉपी है, लेकिन हर शब्द सही जगह पर है। चिंता को दूर करें: आप कब जवाब देंगे, आप क्या पूछेंगे, अनुरोध के बाद क्या होता है। एक लाइन, "हम व्यावसायिक घंटों में जवाब देते हैं और आपके कार्य के बारे में तीन प्रश्नों के साथ शुरू करते हैं, मुफ्त और बिना किसी बाध्यता के," किसी भी कॉल टू एक्शन से अधिक रूपांतरण बढ़ाता है।
संपादन: 20% काटें और विशेषणों को खत्म करें
कॉपी ड्राफ्ट में लिखी जाती है और संपादन में बनाई जाती है।एक सार्वभौमिक नियम: बिना किसी अर्थ को गिराए तैयार पाठ को एक-पांचवें से काटें। यह हमेशा संभव है, और परिणाम घना, तेज, अधिक आत्मविश्वासी होता है।
पहले क्या काटें
- रन-अप।"आज की दुनिया में," "यह कोई रहस्य नहीं है कि," "जैसा कि हम सभी जानते हैं।" दूसरे पैराग्राफ से शुरू करें, यह लगभग हमेशा वही होता है जहां असली पहला था।
- प्रशंसा के विशेषण।गुणवत्ता, पेशेवर, अद्वितीय, प्रभावी, नवोन्मेषी। वे कोई जानकारी नहीं रखते, केवल यह समाचार कि लेखक अपने बारे में अच्छा सोचता है। "पेशेवर विकास" का मतलब है "विकास," vanity को घटाकर।
- तीव्रता बढ़ाने वाले शब्द।बहुत, अत्यधिक, सच में, बिल्कुल। शक्ति तथ्य में है, क्रिया विशेषण में नहीं।
- नामकरण।"रोलआउट का कार्यान्वयन" का मतलब है "हम रोलआउट करते हैं।"
- दोहराए गए विचार।एक विचार, एक बार। इसे तीन बार समझाएं और आपने पहले बार इसे बुरी तरह समझाया।
खालीपन परीक्षण
नकारात्मकता को बदलें। "हम गुणवत्ता सेवाएं प्रदान करते हैं" बन जाता है "हम खराब गुणवत्ता की सेवाएं प्रदान करते हैं।" कोई भी अपने बारे में ऐसा नहीं लिखेगा, इसलिए पहली पंक्ति केवल स्थान रखती है। लेकिन "हम एक निश्चित बजट से ऊपर के प्रोजेक्ट नहीं लेते" कोई लिख सकता है, इसलिए मूल पंक्ति का कुछ मतलब था।
गलतियाँ जो केवल संपादन में सामने आती हैं
- आपके बारे में कॉपी, पाठक के बारे में नहीं।पहली स्क्रीन पर "हम" और "आप" की गिनती करें। लीड में "हम" का मतलब है फिर से लिखें।
- बिना प्रमाण के वादे।हर दावे के पीछे एक तथ्य, एक संख्या, या एक उदाहरण होना चाहिए।
- अनुवाद के बिना जार्गन।या तो इसे समझाएं या हटा दें।
- खाली शीर्षक।"हमारे लाभ" कुछ नहीं कहता। "क्यों समयसीमा नहीं चूकेंगी" कुछ कहता है।
- कोई कार्रवाई के बिना एक अंत।पाठक ने समाप्त किया, सहमति दी, और अगला कदम क्या करना है, इसका कोई विचार नहीं था।
एक आखिरी कदम
पाठ को एक दिन के लिए अलग रखो और इसे जोर से पढ़ो। एक दिन आपको लेखक से पाठक में बदल देता है, और आवाज़ धोखे के प्रति निर्दयी होती है: जहाँ आप चिढ़े, वहाँ ग्राहक भी चिढ़ता है। यह कुछ नहीं लेता और संपादन के आधे नियमों को बदल देता है।
बहुभाषी कॉपी: अनुवाद स्थानीयकरण नहीं है
अनुवाद शब्दों को बनाए रखता है; स्थानीयकरण अर्थ और प्रभाव को बनाए रखता है।अलग-अलग काम, और दूसरा अधिक महंगा है: यह कॉपी को शून्य से लिखने के करीब है।
जहाँ अनुवाद टूटता है
- प्रश्न अनुवादित नहीं होते।विभिन्न देशों के लोग विभिन्न शब्दों के साथ खोज करते हैं, और एक शाब्दिक कीवर्ड अनुवाद अक्सर एक वाक्यांश उत्पन्न करता है जिसे कोई टाइप नहीं करता। प्रत्येक भाषा के लिए अलग से अर्थ इकट्ठा करें।
- लंबाई बदलती है।जर्मन और यूक्रेनी कॉपी आमतौर पर अंग्रेजी की तुलना में लंबी होती है। एक बटन जो मॉकअप में फिट था, अब फिट नहीं होता, और पाठ बटन के लिए फिर से बनाया जाता है, अनुवादित नहीं।
- दूरी भिन्न होती है।अंग्रेजी मार्केटिंग चुटकुले जहाँ एक ही टोन दूसरे दर्शकों के लिए हल्का लगता है। टोन भाषा के अनुसार समायोजित होता है, न कि कॉपी किया जाता है।
- उदाहरण और पैसे स्थानीय होते हैं।कीमतें, इकाइयाँ, स्थानीय सेवाओं के संदर्भ, इनमें से सभी को बदलना होगा, या कॉपी यह बता देती है कि इसे यहाँ नहीं लिखा गया।
- साक्ष्य स्थानीय है।किसी अन्य देश का केस स्टडी अगले शहर से कम विश्वास दिलाता है।
इसे सही तरीके से कैसे करें
सर्वश्रेष्ठ सेटअप एक अर्थ का स्रोत और तीन स्थानीय लेखकों का होता है। "अनुवाद करें और इसे सुधारें" नहीं, बल्कि "यहाँ तथ्य, वादे, आपत्तियाँ, और रोक सूची है, इसे अपनी भाषा में ऐसे लिखें जैसे आप इसे कहेंगे।" पाठों की लंबाई और उदाहरण भिन्न होंगे। यह ठीक है: वे एक काम साझा करते हैं, एक आकार नहीं।
एक अलग जाल मशीन अनुवाद "बस अभी के लिए" है। यह लगभग हमेशा हमेशा के लिए रहता है, और पाठक और खोज इंजन दोनों ही उस कॉपी को महसूस करते हैं जो उनके लिए नहीं लिखी गई थी। एक भाषा को अच्छी तरह से भेजना बेहतर है बजाय तीन को बिल्कुल भी नहीं।
चेकलिस्ट: प्रकाशन से पहले कॉपी कैसे जांचें
पूर्ण प्रति को इस सूची के माध्यम से चलाएँ; यह लगभग सब कुछ पकड़ लेता है जो आमतौर पर केवल लॉन्च के बाद ही देखा जाता है।
- पाठक का नाम दिया गया है।आप उस एक व्यक्ति का वर्णन कर सकते हैं जिसके लिए यह लिखा गया था।
- एक क्रिया।पृष्ठ एकल चरण की ओर ले जाता है, एक साथ तीन नहीं।
- पहले पैराग्राफ में उत्तर दें।पाठक बिना स्क्रॉल किए सार समझ जाता है।
- एक ठोस प्रस्ताव।एक परिणाम का वादा, गतिविधि का वर्णन नहीं।
- "तो क्या?" परीक्षण पास होता है।हर दावे के साथ पाठक के लिए एक लाभ होता है।
- लाभ, विशेषताएँ नहीं।गुण लाभ का समर्थन करते हैं, वे इसे प्रतिस्थापित नहीं करते।
- साक्ष्य मौजूद है।हर वादा एक तथ्य, एक संख्या, या एक मामले पर आधारित होता है।
- शीर्षक काम करते हैं।वे अकेले पृष्ठ का अर्थ व्यक्त करते हैं।
- पैराग्राफ छोटे हैं।तीन से पांच पंक्तियाँ, एक विचार।
- कॉर्पोरेट भराव समाप्त हो गया है।क्रियाएँ नामकरणों पर, "हम" "कंपनी" पर।
- प्रशंसा विशेषणों को समाप्त कर दिया गया है।एक भी "गुण" या "विशिष्ट" नहीं।
- कीवर्ड स्वाभाविक लगते हैं।एक भी वाक्य नहीं है जिसे आप जोर से नहीं कह सकते।
- शीर्षक और विवरण लिखे गए हैं।मुख्य शब्द शुरुआत में, विवरण एक उत्तर का वादा करता है।
- उद्धरण योग्य अंश मौजूद हैं।परिभाषाएँ और सीधे उत्तर जो संदर्भ के बिना समझ में आते हैं।
- पाठ 20% कम किया गया है।आपने सच में ड्राफ्ट को संक्षिप्त किया।
- जोर से पढ़ें।आप कहीं भी ठोकर नहीं खाए या असहज महसूस नहीं किया।
- अंत अगले कदम को बताता है।यह स्पष्ट है कि क्या करना है और अगला क्या होगा।
यहां एक भी आइटम प्रतिभा की आवश्यकता नहीं है, केवल अनुशासन। प्रतिभा शानदार पंक्ति लिखती है; काम करने वाली कॉपी को केवल पाठक के प्रति सम्मान और इसके आधे हिस्से को काटने की इच्छा की आवश्यकता होती है।
यदि आप चाहें कि यह आपके लिए संभाला जाए, आपके विक्रेता के साथ बातचीत से लेकर तीन भाषाओं में समाप्त पृष्ठों तक, हमसे लिखें: हम कार्य के बारे में प्रश्नों से शुरू करते हैं, मूल्य सूची से नहीं।
अक्सर पूछे जाने वाले प्रश्न
एक वेबसाइट पृष्ठ पर कॉपी कितनी लंबी होनी चाहिए?
सही लंबाई इतनी होनी चाहिए कि हर पाठक की आपत्ति को दूर कर सके, और एक लाइन भी अधिक नहीं। एक लैंडिंग पृष्ठ के लिए यह आमतौर पर कुछ स्क्रीन होती हैं; एक सेवा पृष्ठ के लिए, कीमतों और समयसीमाओं के साथ एक पूर्ण विवरण। "SEO को 3,000 वर्णों की आवश्यकता है" का पीछा करना निरर्थक है: खोज उस पृष्ठ को पुरस्कृत करती है जो प्रश्न का उत्तर अधिक पूर्णता से देती है, न कि जो अधिक लंबा चलता है।
कॉपी में एक कीवर्ड कितनी बार आना चाहिए?
जितनी बार स्वाभाविक रूप से पढ़ा जाए जब आप ईमानदारी से विषय पर लिखते हैं। यह पर्याप्त है कि कीवर्ड शीर्षक में, पहले पैराग्राफ में, और कुछ स्थानों पर जीवित रूप में हो। कीवर्ड घनत्व एक मीट्रिक के रूप में पुराना हो गया है: खोज इंजन पर्यायवाची और अर्थ को समझते हैं, और भराई पाठक के प्रति असम्मान के रूप में पढ़ी जाती है।
क्या मैं AI के साथ वेबसाइट कॉपी लिख सकता हूँ?
एक ड्राफ्ट और एक विचारशील साथी के रूप में, हाँ; यह संरचना और वाक्यांश विकल्पों पर समय बचाता है। पूर्ण कॉपी के रूप में, नहीं: मॉडल आपके व्यवसाय के तथ्यों को नहीं जानता, इसलिए यह बिना किसी जांच योग्य वादे के चिकना पाठ उत्पन्न करता है। आपकी कॉपी का मूल्य वही है जो प्रतिस्पर्धियों में कमी है, और यह मॉडल में भी गायब है।
कॉपी किसे लिखनी चाहिए: एक कॉपीराइटर या व्यवसाय के मालिक?
दोनों। मालिक तथ्य, ग्राहक आपत्तियाँ, और सीमाएँ प्रदान करता है; कॉपीराइटर इसे रूप देता है और अतिरिक्त को काटता है। सबसे कार्यशील सेटअप एक घंटे की रिकॉर्ड की गई बातचीत है जिसमें जो हर दिन बेचता है, उसके साथ, जिसके बाद लेखक जीवित वाक्यांशों से कॉपी को इकट्ठा करता है।
AI खोज के लिए कॉपी सामान्य SEO कॉपी से कैसे भिन्न है?
मूल रूप से यह भिन्न नहीं है, स्पष्टता की मांग के अलावा। AI इंजन पृष्ठ से एक आत्मनिर्भर अंश खींचते हैं, इसलिए सीधे परिभाषाएँ, पहले वाक्य में उत्तर, और बिना संदर्भ के खड़े पैराग्राफ जीतते हैं। जो कॉपी मॉडल को उद्धृत करती है, वह बस ईमानदारी से और संरचना के साथ लिखी गई कॉपी है।
क्या मुझे साइट लॉन्च होने के बाद कॉपी को फिर से लिखने की आवश्यकता है?
हाँ, और यह काम का एक सामान्य हिस्सा है। लॉन्च के बाद आप देख सकते हैं कि लोग कहाँ छोड़ते हैं और कौन से प्रश्न अनुरोधों के माध्यम से अभी भी आते हैं, और हर ऐसा प्रश्न इसका मतलब है कि कॉपी ने उत्तर नहीं दिया। कम से कम साल में एक बार प्रमुख पृष्ठों पर फिर से जाएँ: उत्पाद, मूल्य, और आपत्तियाँ तेजी से बदलती हैं जितनी वे लगती हैं।
