如何将 Google Search Console 连接到网站并读取数据

检查您的网站是否准备好使用搜索控制台

在您尝试了解如何将 Google Search Console 连接到网站并读取数据之前，请检查一些基本事项。您需要访问网站本身、访问其 DNS 或托管帐户，以及一个将与项目保持关联的 Google 帐户。如果其中一个在其他人的收件箱中，请先解决这个问题。

网站应该已经在公共域名上上线。搜索控制台不是一个临时玩具，如果网站仍然在密码保护下或仅在测试 URL 上可访问，它不会提供太大帮助。对于客户网站，请询问谁拥有域名，谁可以编辑 DNS，以及谁可以批准更改。这听起来很官僚，但可以节省数小时。

这里有一个实用的规则：进行设置的人应该能够在不等待三天的情况下进行小的更改。如果您无法添加 TXT 记录、上传文件或在网站上插入标签，您将会在验证时卡住。这是许多设置悄然失败的地方。

如果您的网站已经有 网站安全 控制，请在开始之前记录它们。如果您不知道网站的行为，严格的防火墙、缓存插件或 HTTPS 重定向可能会干扰验证。这不是停止的理由，而是要小心的理由。

添加正确的属性类型

搜索控制台给您两个主要选择：域属性和 URL 前缀属性。这不是一个外观上的决定。它改变了 Google 如何将内容分组以及您后续可以看到的内容。

域属性涵盖域的所有版本：http、https、www、非 www 和属于同一域名的子域。如果您的网站有多个版本，这通常是更干净的选择。一个属性。一个视图。更少的混淆。

URL 前缀属性仅跟踪一个确切版本，例如 https://www.example.com/.。如果您只管理大型网站的一个部分，或者技术访问有限，这可能会很有用。一个小型代理团队可能更喜欢这种快速设置，但权衡是显而易见的：数据更窄，您可能需要多个属性才能看到全貌。

考虑网站的真实结构，而不是设计模型。一个 企业网站 通常有一个主域，一个博客子文件夹，可能还有一个不应与生产混淆的暂存子域。域属性减少了这种混乱。URL 前缀属性仍然可以工作，但前提是您确切知道要跟踪哪个版本。

选择与人们实际访问网站的方式相匹配的版本。如果访客访问 https://example.com 和 https://www.example.com 都重定向到同一规范版本，请选择反映最终版本的属性。两个内容相同的版本可能会在后续阅读中造成混淆。

在不破坏网站的情况下验证所有权

验证向 Google 证明您控制该网站。常见的方法有 DNS 记录、HTML 文件上传、元标签验证、Google Analytics 和 Google Tag Manager。DNS 通常是域名属性的最强选项，因为它位于网站代码之外。当开发人员对修改模板感到紧张时，这一点很重要。

如果您可以编辑 DNS，请首先选择该选项。它简单，并且不依赖于插件保持活跃。按照 Google 显示的方式添加 TXT 记录，等待传播，然后检查验证。DNS 可能需要时间。有时很快，有时则不然。

HTML 文件上传适用于某些网站，特别是当您可以通过托管或 FTP 将文件放置在网站根目录时。问题在于维护。如果有人更改了部署过程或清理旧文件，验证文件可能会消失。然后，搜索控制台会失去对该属性的信任。

元标签验证对于可以编辑网站头部的团队来说很方便。它通常是内容管理网站上最简单的路径，但前提是您知道该头部的位置。不要将代码粘贴到随机的页面构建器块中并寄希望于最佳结果。希望不是一种验证方法。

如果这些工具已经安装并且您拥有正确的权限，Google Analytics 或 Google Tag Manager 也可以工作。仅在您信任当前设置并了解谁拥有容器或分析属性时选择此选项。如果标签由外部供应商管理，您可能会创建一个您不想要的依赖关系。

安全重于速度。如果有几种方法可用，选择在重新设计或内容更新期间最不容易出错的方法。对于许多团队来说，DNS 是最平静的选择。对于没有 DNS 访问的小型网站，meta 标签可能是唯一现实的路径。

提交网站地图并确认 Google 可以看到您的页面

一旦验证了该属性，请在搜索控制台中查找网站地图字段并提交 XML 网站地图 URL。大多数网站使用 /sitemap.xml 的网站地图，但确切位置取决于 CMS、插件或自定义构建。如果您还不知道地址，请检查网站本身或 robots.txt 文件。

不要猜测。错误的网站地图 URL 不会给你任何有用的信号，只会导致无效的提交。如果网站有多个网站地图，请从主索引网站地图开始，让它指向其他网站地图。

提交后，搜索控制台应该显示 Google 是否能够获取文件以及是否从中发现了 URL。这是第一个测试。一个从未被读取的网站地图通常意味着网站存在技术障碍、错误路径或服务器问题，这些问题应该在你关心排名之前解决。

通过爬虫迹象间接检查网站的覆盖情况。如果网站地图包含 200 个页面，而搜索控制台仅报告其中一小部分为已知，那么就有问题。确切的原因可能是无害的或严重的；你只有通过深入查看才能知道。

对于一个活跃发布的网站，这一步成为了 网站上线后的支持。新页面应该出现在网站地图中，旧的无效 URL 应该被删除或重定向。如果网站地图过时，搜索控制台将以痛苦的诚实反映这种过时的结构。

找到设置后重要的第一个报告

首先打开三个报告：性能、页面和索引。这个顺序有效，因为它回答了三个不同的问题。什么搜索流量正在到达？哪些页面在索引中？哪些页面被排除，为什么？

性能报告显示查询、页面、点击、展示次数、点击率和平均位置。利用它来理解可见性和需求，而不仅仅是流量。一个页面可能点击量低，但仍然获得很多展示，这通常是最佳工作的起点。

页面报告告诉你哪些 URL 被索引、被排除或受到特定问题的影响。这是发现结构性问题的最快方法。标记为“已爬取 - 当前未索引”的页面意味着 Google 看到了它，但尚未将其包含。这值得关注。

索引报告根据界面和网站类型，帮助您了解Google对网站的整体看法。它回答了一个简单的问题：Google实际上可以存储和展示什么？如果答案是“少于您预期的”，那么您现在有一个地方可以进行调查。

在第一天不要在每个报告之间跳来跳去。先从这三个开始，做笔记，并在一周后再次比较。当您能看到变化时，搜索控制台才会变得有用，而不是当您同时盯着每个菜单项。

阅读点击量、展示次数、CTR 和平均位置，而不至于误解它们

点击是来自Google搜索的访问。展示是出现在搜索结果中的次数。CTR是转化为点击的展示份额。平均位置是一个平均值，这意味着如果您将其视为固定排名数字，它可能会隐藏很多细节。

一个有1,000次展示和10次点击的页面并不自动被认为是“差的”。它可能在广泛的混合查询中排名，或者它的标题可能与搜索意图不够匹配。这个指标指向一个问题，但它本身并不回答这个问题。

平均位置需要谨慎对待。如果一个查询显示页面在位置3，而另一个查询在位置18，平均值可能看起来不错，但页面仍然错过了正确的受众。这就是为什么您应该打开查询列表，而不仅仅是查看顶线数字。没有上下文的数字会礼貌地撒谎。

CTR的变化可能意味着很多事情。一个更好的标题可以提升它。一个新的丰富结果可以降低或提高它。品牌查询可以扭曲它。展示的激增也可能在没有实际质量损失的情况下拉低百分比。不要因为一个指标单独变化而惊慌。

一个强大的站点 网站分析和监控平台设置可以将搜索控制台与其他数据配对，但搜索控制台仍然有自己的工作。它显示搜索需求和搜索展示。这与点击后的现场行为不同。

将这些数字结合使用。来自一个查询的五次点击，点击率为40%，可能比200次没有点击的展示更有价值，这取决于意图。搜索控制台奖励耐心。它也惩罚懒惰的阅读。

利用数据发现索引和可见性问题

查找被排除或未被索引的页面。然后检查原因。“发现 - 当前未索引”通常意味着谷歌知道该页面存在，但尚未抓取，而“重复，谷歌选择了不同的规范”意味着谷歌找到了它更喜欢的另一个版本。这些不是同一个问题。

接下来，查找有很多展示但点击很少的查询。这种模式通常揭示了标题文本薄弱、摘要模糊或回答错误意图的页面。如果一个产品页面不断出现在研究查询中，内容可能需要重写或更好的着陆页。

失去可见性的页面值得与之前的时期进行比较。搜索控制台可以按查询或页面显示下降，这些下降通常指向三件事之一：技术索引问题、内容不再匹配需求，或竞争对手占据了意图。报告不会告诉你是哪一个，除非进行一些工作。

注意那些应该重要但不常出现的页面。定价页面、关键服务页面或新发布的文章不应该长时间处于不可见状态。如果是这样，请检查内部链接、规范标签和网站地图包含情况，然后再假设内容是问题所在。

这是一个支持大量内容发布的网站，比如投资内容门户，需要定期审查。大型网站快速积累小错误。一个损坏的模板可以影响数十个网址。

还要检查页面是否可以被技术性索引。Noindex 标签、被阻止的资源、规范错误和重定向链都可能使优质内容无法被搜索到。一个错误的标签就足够了。如果仔细阅读原因，搜索控制台通常会显示线索。

建立一个简单的每周搜索控制台审查例程

设定一个每周的时间段，持续 20 到 30 分钟。每周选择同一天。检查性能、页面和任何新的覆盖警告。例行检查胜过随机检查，因为它使变化在稳定的基准上可见。

保持一个比较窗口固定，比如过去 7 天与之前 7 天的对比，或过去 28 天与之前 28 天的对比。每次打开报告时不要切换窗口。那会使趋势更难以信任。当你的方法保持单调时，搜索控制台会更好。

写下三件事：一个获得点击的页面，一个失去展示的页面，以及一个需要采取行动的问题。这对于每周日志来说已经足够。包含 3 项的日志比包含 30 张截图的杂乱无章要好。

如果更改涉及内容意图，请将其发送给 SEO 或编辑。如果涉及爬虫错误、规范问题或被阻止的页面，请将其发送给开发。如果涉及重定向、网站地图或模板，请将其发送给能够在没有猜测的情况下更改网站的人。一个小而清晰的交接可以节省时间。

一些团队通过一个私有网络基础设施或内部管理设置来处理这些工作，但过程是相同的：审查数据，记录原因，分配修复。只有当有人负责下一步时，搜索控制台才会成为一种习惯。

最后一个有助于繁忙网站的原则是：保存示例。当某些内容发生变化时，保留确切的查询、页面和日期范围。两周后，这条记录可能是你区分真实下降和正常波动的唯一原因。