Adgora — крипто-нативная рекламная сеть

01Обзор проекта

Adgora — крипто-нативная публичная рекламная сеть, которая связывает рекламодателей и владельцев площадок напрямую, а все расчёты ведёт в криптовалюте. Это не очередной баннерообменник и не закрытая партнёрская программа: Adgora открыта для подключения с обеих сторон рынка и строится вокруг простой идеи — прозрачная реклама без лишних посредников, где деньги двигаются напрямую, паблишер получает большую долю дохода, а рекламодатель — понятные форматы и предсказуемый таргетинг.

В классической медийной цепочке между бюджетом рекламодателя и кошельком паблишера стоит вереница посредников: сети, биржи, реселлеры, агрегаторы. Каждый забирает свой процент, и до владельца площадки доходит заметно меньше, чем заплатил рекламодатель. Adgora сознательно сжимает эту цепочку: сеть сводит спрос и предложение на одной платформе, а расчёты идут в криптовалюте, минуя банковский периметр и связанные с ним задержки, комиссии и географические ограничения.

Мы спроектировали и собрали продукт как целостную систему: отдачу объявлений, трекинг кликов, кабинеты обеих сторон рынка, программный интерфейс и административную часть с модерацией. Под капотом — отрефакторенный движок показа рекламы на базе зрелого legacy-ядра, к которому мы добавили крипто-расчёты, антифрод и современную аналитику. Ниже разбираем, какую задачу решает Adgora, как устроена сеть внутри и какие инженерные решения сделали показ рекламы и расчёты прозрачными и устойчивыми к накрутке.

Важно сразу обозначить контекст: Adgora задумывалась не как разовый виджет с баннером, а как самостоятельная рекламная платформа — с двумя ролями пользователей, собственной экономикой, форматами кампаний и публичным API. Подключаешься один раз и можешь либо покупать трафик под свои цели, либо монетизировать собственную аудиторию, оставаясь внутри единой прозрачной системы расчётов.

02Контекст и задача

Запустить показ баннеров «технически» несложно — сложно построить честный рынок, которому доверяют обе стороны. Когда мы разбирали задачу, на поверхность вышел набор системных болей, типичных для классической медийной рекламы:

• Непрозрачность цепочки. Рекламодатель не видит, где реально крутятся его объявления, а паблишер не понимает, сколько забрали посредники по дороге к его доходу.
• Высокая доля посредников. Каждое звено берёт свою маржу, и до владельца площадки доходит меньшая часть денег, которые заплатил рекламодатель.
• Трение в расчётах. Выплаты привязаны к банкам и платёжным системам: минимальные пороги, длинные сроки, валютные конвертации, географические ограничения и блокировки.
• Невалидный трафик. Боты, накрутка кликов и фермы показов размывают бюджеты рекламодателей и подрывают доверие к сети в целом.
• Слабая аналитика. Часто статистика сводится к голым цифрам показов и кликов без разреза по площадкам, форматам и качеству трафика.

Задача формулировалась так: построить рекламную сеть, которая снимает посредников и непрозрачность, ведёт расчёты в криптовалюте напрямую и при этом защищает рекламодателя от накрутки, а паблишера — от заниженной доли дохода. Рекламодатель должен запустить кампанию за вечер и понимать, за что платит; паблишер — подключить площадку и видеть честную статистику и выплаты.

Отдельный пласт задачи — доверие к самим показам. В рекламной сети деньги двигаются на основании событий — показов и кликов — а значит, эти события должны быть достоверными. Любая дыра в учёте напрямую превращается в потерянные бюджеты и испорченную репутацию, поэтому к фиксации событий мы относились так же серьёзно, как в платёжных системах относятся к учёту транзакций.

03Цели проекта

Из задачи выросли конкретные продуктовые и инженерные цели, которые мы держали в голове на всех этапах работы:

• Прозрачность по умолчанию. Обе стороны видят, что происходит: рекламодатель — где и как откручивается кампания, паблишер — сколько и за что он заработал.
• Расчёты в крипте напрямую. Пополнение бюджетов и выплаты паблишерам в криптовалюте, без банковского периметра, с понятными правилами и минимальным трением.
• Большая доля паблишеру. Экономика сети устроена так, чтобы основная часть дохода доставалась владельцу площадки, а не оседала у посредников.
• Понятные форматы кампаний. Три базовые модели оплаты — за клик, за показы и за целевое действие — закрывают большинство сценариев рекламодателя.
• Защита от накрутки. Фильтрация невалидного трафика встроена в контур, а не прикручена сбоку, чтобы бюджеты не утекали в боты.
• Самостоятельные кабинеты. Рекламодатель и паблишер управляют всем сами — кампаниями, площадками, бюджетами и выплатами — без обращения к поддержке по каждому шагу.
• Публичный API. Интеграция площадок и автоматизация на стороне крупных партнёров через понятный программный интерфейс.

Эти цели местами тянут в разные стороны: прозрачность спорит с простотой, защита от накрутки — со скоростью отдачи объявлений, щедрая доля паблишеру — с экономической устойчивостью сети. Значительная часть проектной работы и состояла в том, чтобы найти баланс между ними, а не пожертвовать одной целью ради другой.

04Что мы сделали

Adgora собирает рекламный цикл в несколько понятных составляющих, которые закрывают весь путь от запуска кампании до выплаты паблишеру:

Поверх этого ядра — посадочная страница с понятным позиционированием, административная часть с модерацией объявлений и площадок, аналитика по кампаниям и площадкам, и публичный API для интеграций. Всё это развёрнуто как единый продукт на собственной инфраструктуре, разнесённой по специализированным поддоменам.

05Архитектура решения и публичный API

Adgora разнесена по нескольким специализированным поддоменам — так роли и нагрузки физически отделены друг от друга, а доступы и политики проще ограничивать. Каждый поддомен отвечает за свою часть рекламного цикла:

• ad.adgora.net — отдача объявлений: высоконагруженный контур, который по запросу площадки подбирает и возвращает подходящий рекламный блок.
• go.adgora.net — редирект-трекинг кликов: через этот узел проходит каждый клик, фиксируется и перенаправляется на целевую страницу рекламодателя.
• my.adgora.net — кабинеты рекламодателя и паблишера: кампании, площадки, бюджеты, статистика и выплаты.
• api.adgora.net — публичный программный интерфейс для интеграций и автоматизации на стороне партнёров.
• admin.adgora.net — административная панель: модерация объявлений и площадок, разбор спорных ситуаций, управление сетью.

Такое деление — не косметика. Контур отдачи объявлений и трекинга кликов — самый нагруженный и чувствительный к задержкам, поэтому он вынесен отдельно от тяжёлых кабинетов и аналитики. Админку с модерацией изолируем от публичного контура, а API получает собственные политики доступа и лимиты. Под капотом — серверный стек на PHP, развёрнутый за Cloudflare, который закрывает периметр, берёт на себя TLS и фильтрацию части паразитного трафика ещё на подступах.

Логически система состоит из нескольких блоков: отдачи и подбора объявлений, трекинга событий (показы и клики), антифрода (валидация трафика), учёта и расчётов (бюджеты, доход, выплаты), модерации и аналитики. Каждый блок отвечает за свой кусок цикла и общается с остальными через чёткие границы — это упрощает и масштабирование, и сопровождение.

Публичный API

Adgora задумывалась как открытая публичная сеть, а не закрытая площадка, поэтому публичный программный интерфейс на api.adgora.net — её органичная часть. API нужен там, где ручного управления через кабинет уже недостаточно: для интеграции площадок, автоматизации управления кампаниями и получения статистики на стороне крупных партнёров.

Через API паблишер может встроить отдачу рекламы в свою систему глубже, чем через простой рекламный блок, а рекламодатель — автоматизировать управление кампаниями, если он крутит их много и хочет управлять ими программно. Это превращает Adgora из «сайта с кабинетом» в платформу, на которую можно опереться при построении собственных продуктов и интеграций.

Контур API вынесен на отдельный поддомен со своими политиками доступа и лимитами — это и аккуратнее с точки зрения безопасности, и позволяет независимо развивать программный интерфейс, не задевая публичный контур отдачи и кабинеты. Партнёр работает с понятными методами, а внутренние детали сети остаются за фасадом интерфейса.

06Форматы кампаний: CPC, CPM, CPA

Рекламодатель платит за результат, а не за абстрактное «присутствие в сети», поэтому в основе Adgora лежат три понятные модели оплаты, которые закрывают большинство сценариев:

CPC — оплата за клик

Рекламодатель платит только тогда, когда пользователь кликнул по объявлению и перешёл на целевую страницу. Это модель для тех, кому нужен трафик и переходы: бюджет расходуется на фактических заинтересованных пользователей, а не на показы. Именно здесь критичен трекинг кликов и антифрод — каждый оплаченный клик должен быть настоящим.

CPM — оплата за показы

Рекламодатель платит за тысячу показов объявления независимо от кликов. Это модель для охватных и имиджевых задач, когда важно, чтобы аудиторию увидело как можно больше людей. Здесь на первый план выходит достоверный учёт показов и защита от ботовых ферм, искусственно раздувающих счётчики.

CPA — оплата за действие

Рекламодатель платит за целевое действие — регистрацию, заявку, покупку. Самая результат-ориентированная модель: рекламодатель платит фактически за достигнутый результат, а не за промежуточные метрики. Она требует более тесной связки с площадкой и аккуратного учёта совершённых действий.

Наличие всех трёх форматов в одной сети позволяет рекламодателю выбирать модель под конкретную цель — от чистого охвата до перформанса — не уходя на разные платформы. А паблишер, в свою очередь, получает доступ к спросу из разных моделей оплаты на одной и той же площадке.

07Сторона рекламодателя

Для рекламодателя Adgora — это инструмент покупки трафика с понятной экономикой. В своём кабинете он проходит весь путь самостоятельно, без обращения к менеджерам по каждому шагу.

Создание кампании

Рекламодатель заводит кампанию, выбирает формат оплаты (CPC, CPM или CPA), загружает креативы и задаёт ставку. Кампания — это контейнер, в котором живут настройки таргетинга, бюджет и сами объявления; ей легко управлять как единым целым: ставить на паузу, корректировать ставку, дополнять креативами.

Таргетинг

Объявления показываются не всем подряд, а той аудитории и на тех площадках, которые соответствуют целям кампании. Таргетинг позволяет сузить охват до релевантного сегмента, чтобы бюджет тратился осмысленно, а не распылялся на нерелевантные показы. Чем точнее настройка, тем выше отдача от каждого вложенного евро бюджета.

Управление бюджетом

Бюджет кампании пополняется в криптовалюте и расходуется по мере открутки. Рекламодатель видит, как тратятся средства, и контролирует расход через ставки и лимиты. Поскольку расчёты ведутся в крипте, пополнение не упирается в банковские пороги и задержки — деньги в кампании появляются быстро.

Ключевая ценность для рекламодателя — прозрачность и контроль. Он видит, куда идёт бюджет, на каких площадках откручивается кампания и какой результат это приносит, а защита от накрутки гарантирует, что деньги уходят на реальный трафик, а не в боты.

08Сторона паблишера

Для паблишера Adgora — это способ монетизировать трафик честно и с большой долей дохода. Владелец площадки подключается, получает рекламные блоки и зарабатывает на показах и кликах по объявлениям рекламодателей.

Подключение площадки

Паблишер заводит площадку в кабинете и получает рекламный блок — фрагмент, который встраивается на сайт. После установки блок начинает запрашивать объявления у движка отдачи и показывать их посетителям. Никакой сложной интеграции: подключение площадки занимает минуты, а не дни.

Монетизация трафика

Каждый показ и клик по объявлению на площадке паблишера приносит доход. Движок отдачи подбирает релевантные объявления, а трекинг достоверно учитывает события, на основании которых начисляется заработок. Чем качественнее трафик площадки, тем привлекательнее она для рекламодателей и тем выше доход.

Доля дохода и выплаты

Экономика сети устроена в пользу паблишера: основная часть дохода достаётся владельцу площадки, а не оседает у посредников. Выплаты идут в криптовалюте — без длинных банковских циклов и валютных ограничений, что особенно важно для паблишеров из разных стран.

09Экономика и доля паблишера

Сердце любой рекламной сети — это её экономика: как деньги рекламодателя превращаются в доход паблишера и что остаётся самой сети. Adgora строилась вокруг принципа, что основная доля дохода должна доставаться паблишеру — владельцу аудитории, ради которой реклама вообще существует.

В классической цепочке между бюджетом рекламодателя и кошельком паблишера стоит несколько звеньев, и каждое забирает свой процент. Adgora сжимает эту цепочку до минимума: сеть сама сводит спрос и предложение, поэтому в распределении дохода участвуют по сути две стороны — паблишер, который получает большую часть, и сеть, которая удерживает меньшую долю на поддержание и развитие инфраструктуры.

Когда на площадке паблишера происходит оплачиваемое событие — клик, показ или действие, в зависимости от формата кампании, — сумма, которую за него заплатил рекламодатель, распределяется по заранее понятным правилам. Паблишер видит свой доход в кабинете, и эта цифра не размывается невидимыми комиссиями по дороге. Прозрачность распределения — такая же часть продукта, как и сам показ рекламы.

Расчёты в криптовалюте усиливают эту модель: они снимают банковское трение и позволяют выплачивать доход напрямую, без посредников в виде платёжных систем, которые тоже взяли бы свою долю и наложили бы свои ограничения. В результате путь от бюджета рекламодателя до выплаты паблишеру становится короче и прозрачнее, чем в традиционной медийке.

10Антифрод и качество трафика

В рекламной сети деньги двигаются на основании событий — показов и кликов, — поэтому достоверность этих событий критична. Если в учёт просачивается невалидный трафик, страдают все: рекламодатель платит за ботов, честные паблишеры теряют долю спроса, а доверие к сети в целом подрывается. Поэтому фильтрация невалидного трафика встроена в сам контур, а не прикручена сбоку постфактум.

Задача антифрода — отделять настоящие действия живых пользователей от искусственно сгенерированных: ботовых показов, накрученных кликов, ферм и автоматизированных переходов. Контур трекинга устроен так, чтобы подозрительные события можно было отсеять до того, как они превратятся в списание с бюджета рекламодателя или в начисление паблишеру. Это защищает обе стороны рынка одновременно.

Антифрод — это не разовая проверка, а постоянная гигиена сети. Чем чище трафик, тем выше доверие рекламодателей и тем привлекательнее становится площадка для размещения. Поэтому борьба с накруткой — это не побочная функция, а одно из условий, на которых вообще держится прозрачная рекламная сеть: рекламодатель должен быть уверен, что платит за реальных людей, а паблишер — что честный трафик ценится выше накрученного.

Отдельно отметим, что часть паразитной нагрузки отсекается ещё на подступах — на уровне Cloudflare, который закрывает периметр. Так контур отдачи и трекинга разгружается от очевидного мусора и может сосредоточиться на более тонкой фильтрации уже на уровне логики сети.

11Трекинг кликов и показов

Учёт событий — это бухгалтерия рекламной сети, и относиться к нему нужно с той же строгостью, с какой платёжные системы относятся к учёту транзакций. В Adgora за это отвечают два контура: отдача объявлений на ad.adgora.net фиксирует показы, а редирект-трекинг на go.adgora.net — клики.

Учёт показов

Когда площадка запрашивает объявление, движок отдачи подбирает подходящий креатив и фиксирует факт показа. На основании показов работает модель CPM и формируется статистика охвата. Достоверность здесь обеспечивается связкой с антифродом — раздутые ботами счётчики не должны попадать в оплачиваемую статистику.

Редирект-трекинг кликов

Клик по объявлению идёт не напрямую на сайт рекламодателя, а через узел go.adgora.net. Этот промежуточный переход — и есть точка достоверного учёта: сеть фиксирует клик, проверяет его на валидность и только потом перенаправляет пользователя на целевую страницу. Для пользователя это незаметно — лишняя доля секунды на редирект, — но для сети это единственный надёжный способ привязать клик к кампании, площадке и бюджету.

Именно на достоверном трекинге держится вся экономика: списание с бюджета рекламодателя и начисление дохода паблишеру привязаны к проверенным событиям, а не к самописным счётчикам, которым нельзя доверять. Это та же логика, что и в платёжных системах: единственный источник правды — проверенное событие, а не клиентский «пинг».

12Статистика и аналитика

Прозрачность сети держится не на декларациях, а на данных, которые видят обе стороны рынка. Поэтому аналитика в Adgora — не приятное дополнение, а часть ядра продукта. Рекламодатель и паблишер должны в любой момент понимать, что происходит с их кампаниями и площадками.

Рекламодатель видит статистику в разрезе кампаний: сколько было показов и кликов, как расходуется бюджет, на каких площадках откручивается реклама и какой результат это приносит. Это позволяет ему оперативно реагировать — корректировать ставки, перераспределять бюджет, отключать неэффективные направления. Без такого разреза реклама превращается в трату вслепую.

Паблишер, в свою очередь, видит аналитику по своим площадкам: объём трафика, показы и клики, и, главное, заработанный доход. Прозрачная статистика — это и есть доверие: владелец площадки своими глазами видит, как трафик превращается в деньги, и не зависит от непроверяемых отчётов сети.

Аналитика опирается на тот же достоверный трекинг событий, что и расчёты, — поэтому цифры в кабинетах и суммы выплат сходятся между собой. Это принципиальный момент: когда аналитика и биллинг строятся на разных источниках, между ними неизбежно появляются расхождения и споры. В Adgora источник один, и обе стороны смотрят на согласованную картину.

13Модерация объявлений и площадок

Публичная сеть, открытая для подключения с обеих сторон, не может работать без модерации. Иначе в неё неизбежно попадают мошеннические креативы, запрещённый контент и площадки, чей трафик подрывает доверие рекламодателей. Поэтому в админской части (admin.adgora.net) выстроен контур модерации объявлений и площадок.

Модерация объявлений отсекает то, что не должно показываться аудитории: вводящие в заблуждение креативы, запрещённые тематики, явный скам. Это защищает паблишеров — на их площадках не появится сомнительная реклама — и поддерживает репутацию сети как площадки, которой можно доверять. В крипто-нативной среде, где скама традиционно много, такой фильтр особенно важен.

Модерация площадок работает с другой стороны рынка: сеть следит за качеством трафика подключаемых сайтов, чтобы рекламодатели не платили за размещение там, где трафик искусственный или нерелевантный. В связке с антифродом это формирует двойной барьер — на уровне отдельных событий и на уровне площадок целиком.

Админская часть даёт оператору сети инструменты для повседневной работы: просмотр и одобрение объявлений и площадок, разбор спорных ситуаций, управление статусами. По сути, это «пульт» над публичным контуром — место, где живая модерация поддерживает ту прозрачность и чистоту, которые сеть обещает обеим сторонам.

14Технологический стек, инфраструктура и legacy-ядро

Под Adgora мы собрали отдельную, разнесённую по поддоменам среду — со своими политиками доступа, кэширования и безопасности для каждого контура. Это и аккуратнее с точки зрения нагрузки, и проще в сопровождении.

• Бэкенд — серверный стек на PHP: отдача и подбор объявлений, трекинг событий, учёт бюджетов и дохода, логика расчётов и выплат.
• Движок отдачи — отрефакторенное legacy-ядро показа рекламы, дополненное крипто-расчётами и антифродом.
• Крипто-слой — расчёты в TON и USDT: пополнение бюджетов рекламодателей и выплаты паблишерам напрямую, минуя банковский периметр.
• Инфраструктура — разнесение по поддоменам ad / go / my / api / admin, за Cloudflare (DNS, TLS, защита периметра и отсев части паразитного трафика).
• Безопасность — изоляция админки и API от публичного контура, отдельные политики доступа, встроенная фильтрация невалидного трафика.

Legacy-ядро и рефакторинг

Adgora построена не с чистого листа, а на базе отрефакторенного legacy-движка отдачи рекламы. Это осознанное инженерное решение: зрелое ядро показа рекламы — это годы выверенной логики подбора объявлений, учёта событий и работы под нагрузкой. Переписывать такое с нуля означало бы заново наступать на грабли, которые в проверенном движке уже обойдены.

Наша работа состояла не в том, чтобы выбросить наследие, а в том, чтобы привести его в порядок и нарастить новое. Мы отрефакторили базовый движок: разобрали его структуру, привели в современный вид, отделили устаревшие части и подготовили фундамент под новые контуры. Поверх обновлённого ядра мы добавили то, чего в исходном движке не было и не могло быть, — крипто-расчёты, современный антифрод, обновлённые кабинеты обеих сторон и аналитику.

Такой подход — взять надёжную основу и аккуратно её модернизировать — экономит месяцы разработки и снижает риски. Вместо того чтобы доказывать работоспособность базовой механики показа рекламы заново, мы сосредоточились на том, что отличает Adgora от классических сетей: на прозрачности, крипто-экономике и защите от накрутки. Это типичный для нас баланс между «не изобретать велосипед» и «не тащить за собой технический долг».

15Дизайн и UX

Adgora работает с деньгами обеих сторон рынка, поэтому интерфейсы мы делали спокойными и техничными, без визуального шума. Посадочная страница объясняет ценность за несколько секунд: что это, кому, чем отличается от классических сетей (прозрачность, крипта напрямую, большая доля паблишеру) и как начать — отдельные понятные точки входа для рекламодателя и для паблишера.

Кабинеты двух ролей решают разные задачи, и мы не пытались втиснуть их в один универсальный интерфейс. Рекламодателю важны кампании, креативы, таргетинг и расход бюджета; паблишеру — площадки, рекламные блоки, трафик и доход. Каждый кабинет говорит с пользователем на языке его задач, а не на языке внутреннего устройства сети.

Отдельное внимание — экранам, где показываются цифры. В рекламной сети статистика и есть продукт: именно по ней рекламодатель решает, продолжать ли тратить, а паблишер — доверять ли сети. Поэтому аналитику мы стремились подать ясно и без двусмысленностей, чтобы ключевые показатели читались с первого взгляда, а не тонули в перегруженных таблицах.

16Как мы работали

Проект вели последовательными этапами с демонстрацией результата на каждом шаге — так заказчик видел движение и мог корректировать направление, не дожидаясь финала:

• Исследование. Разобрали модель рекламной сети, боли классической медийки, форматы оплаты (CPC, CPM, CPA), роли рекламодателя и паблишера и крипто-экономику расчётов.
• Аудит legacy-движка. Изучили базовое ядро отдачи рекламы (adbn), оценили, что взять как фундамент, а что переработать, и спланировали рефакторинг.
• Архитектура. Спроектировали разнесение по поддоменам ad / go / my / api / admin, контуры отдачи, трекинга, антифрода, учёта и модерации.
• Разработка ядра. Отрефакторили движок, собрали трекинг показов и кликов, антифрод, учёт бюджетов и дохода, кабинеты обеих сторон.
• Крипто-расчёты. Подключили расчёты в TON и USDT — пополнение бюджетов и выплаты паблишерам — и связали их с достоверным учётом событий.
• Запуск и инфраструктура. Развернули среду за Cloudflare с поддоменами и сертификатами, оформили посадочную, модерацию и публичный API.

17Результат

Получилась не «вставка баннеров на сайт», а самостоятельная публичная рекламная сеть с крипто-расчётами, двумя кабинетами, антифродом и модерацией — продукт, который связывает рекламодателей и паблишеров напрямую.

• Рекламодатель запускает кампанию с понятным форматом оплаты и таргетингом, видя, за что платит.
• Паблишер монетизирует трафик с большой долей дохода и выплатами в крипте напрямую.
• Антифрод и достоверный трекинг убирают целый класс проблем: накрутку, ботовые показы и испорченные бюджеты.
• Архитектура разнесена по поддоменам и готова масштабироваться, а publicный API открывает путь к интеграциям.

18Выводы

Adgora — пример того, как инженерная аккуратность превращает «модную тему» в рабочий рынок. Самое ценное здесь не в том, что продукт «показывает рекламу за крипту», а в том, как он это делает: с прозрачной экономикой, достоверным учётом событий, защитой от накрутки и честной долей паблишеру. Именно эти неброские, но критичные детали отличают рекламную сеть продакшн-уровня от очередного баннерообменника.

Отдельно стоит подчеркнуть подход к наследию: мы не стали переписывать проверенный движок отдачи с нуля, а отрефакторили его и нарастили поверх новое — крипто-расчёты, антифрод, современные кабинеты и аналитику. Это позволило сосредоточиться на том, что действительно отличает Adgora от классических сетей, а не на повторном изобретении базовой механики показа.

Для нас это был проект на стыке adtech, блокчейна и высоконагруженной инфраструктуры — ровно тот тип задач, где важны и продуктовое мышление, и техническая дисциплина. Если вам нужна рекламная сеть, маркетплейс с двумя сторонами рынка, интеграция с блокчейном или сложный сервис с публичным API и кабинетами — мы умеем доводить такое до запуска.