Sitio Web Corporativo: Estructura que Realmente Funciona
Un sitio web corporativo no es un folleto que tachas de una lista. Es lo que responde a las preguntas de tu cliente más rápido de lo que puede hacerlo tu gerente de ventas, y o bien genera confianza o la pierde silenciosamente.
Qué es un sitio web corporativo y cómo se diferencia de una página de aterrizaje
Un sitio web corporativo es un sitio de varias páginas que responde a cada pregunta sobre ti: lo que haces, a quién has ayudado, quién está detrás del trabajo y cómo contactarte.Su trabajo no es cerrar una venta con un clic. Su trabajo es sobrevivir a un escrutinio lento y escéptico. Las personas regresan más de una vez, leen diferentes secciones, envían un enlace a un colega o a un jefe, y en algún momento deciden que eres seguro para tratar.
La diferencia con una página de aterrizaje es fundamental. Una página de aterrizaje es una página, un objetivo, una fuente de tráfico: un anuncio trae a alguien, lee de arriba a abajo, convierte o se va. Todo lo demás se elimina deliberadamente. Un sitio web corporativo funciona de manera opuesta. Sirve a diferentes personas que llegan con diferentes intenciones. Uno te encontró en la búsqueda buscando un servicio específico. Otro obtuvo tu nombre de una recomendación y solo quiere pruebas de que existes. Un tercero vino de una oferta de trabajo. Un cuarto necesita tus datos legales para una factura.
La confusión con una tienda en línea es más rara pero real. Una tienda es una estantería y un pago: catálogo, páginas de productos, filtros, pago, entrega, cuentas. Su núcleo es la transacción. El núcleo de un sitio web corporativo es unadecisión de trabajar contigo— y esa decisión casi nunca se toma en el propio sitio. El sitio la prepara: elimina dudas, proporciona evidencia, explica el proceso y lleva a la persona a una conversación.
Cómo saber si un sitio corporativo es lo que necesitas
Una prueba simple: si vendes más de un servicio, si los acuerdos se discuten por teléfono o correo electrónico, y si los clientes te investigan antes de hacer contacto, necesitas un sitio web corporativo. Eso abarca servicios, B2B, manufactura, construcción, atención médica, derecho, agencias, empresas de software. En cualquier lugar donde la factura sea significativa y el ciclo de ventas se desarrolle en semanas en lugar de minutos.
La prueba inversa: si tienes un producto claro, compras tráfico para él y mides el costo por cliente potencial, una página de aterrizaje es más barata y más honesta. A menudo, la respuesta correcta es ambas: un sitio corporativo como base, más páginas de aterrizaje dedicadas para campañas. Solo no difumines los roles. Una página de aterrizaje extendida a través de ocho elementos de menú deja de vender. Un sitio corporativo comprimido en una sola página deja de ser creíble.
Para qué sirve realmente un sitio web de empresa: tres trabajos reales
Un sitio web corporativo se paga a sí mismo a través de tres trabajos: confianza, ventas y contratación — no a través de la imagen.Si no has decidido cuál es el más importante, obtendrás algo atractivo e inútil, porque no hay nada en lo que basar las decisiones de estructura y contenido.
Confianza y verificación
Gran parte de tu tráfico es verificación. Alguien tomó tu tarjeta en una conferencia, alguien recibió una referencia, alguien recibió tu propuesta — y luego abren el sitio. No están comprando. Están buscando razones para alejarse: un portafolio vacío, estudios de caso de hace cinco años, ningún nombre real en ninguna parte, páginas rotas, un número de teléfono que nadie responde. Aquí el sitio funciona como un filtro en reversa. Su trabajo es no dar ninguna razón para dudar.
Ventas y consultas
El segundo trabajo es atraer y calentar leads. Búsquedas, referencias, anuncios, artículos, directorios de la industria — el tráfico aterriza en diferentes páginas, y cada una de ellas debe ser capaz de llevar a una persona a contactar. Vale la pena señalar: una consulta de un sitio corporativo suele ser más cálida que un lead de una página de aterrizaje. La persona ya ha leído tu enfoque, visto tus casos, absorbido aproximadamente lo que cuestan las cosas. Esos leads convierten peor en volumen y mejor en dinero y en expectativas realistas.
Contratación
Casi todos subestiman la contratación. Cada candidato abre tu sitio web antes de postularse. Si no hay equipo, ninguna explicación de cómo trabajas, ninguna señal de vida reciente, estás compitiendo por personas a ciegas — solo por el salario. Una página de equipo y un blog activo tienen un efecto sorprendentemente fuerte en la calidad de las aplicaciones. El sitio también alivia la carga del soporte: documentos, instrucciones, preguntas comunes, detalles bancarios — nada de eso necesita un humano ya.
Establece tu prioridad honestamente. Un fabricante con dos distribuidores necesita un sitio que demuestre. Una agencia necesita un sitio que muestre trabajo. Una empresa en fase de crecimiento necesita uno que venda igualmente bien a clientes y a candidatos. Todo lo que viene después depende de esa elección: qué va en el menú, qué va en la página de inicio, dónde va el presupuesto.
Las páginas del sitio corporativo que no puedes omitir
El mínimo funcional es inicio, acerca de, servicios, casos, blog, contactos y legal.Todo lo demás se construye encima para tu situación específica. Vamos a repasar lo que cada página debe hacer — porque "la página existe" y "la página funciona" son afirmaciones muy diferentes.
Inicio
La página de inicio responde tres preguntas por encima de la línea de corte: qué haces, para quién, y qué hacer a continuación. No "Bienvenido a nuestro sitio web" sino algo concreto: "Diseñamos y construimos almacenes, de principio a fin, a nivel nacional." Después de eso, la página de inicio es un navegador — bloques de servicio cortos, dos o tres casos fuertes, evidencia (clientes, certificaciones, hechos en lugar de porcentajes inventados), un claro llamado a la acción. La página de inicio no debe contar toda la historia. Debe llevar a una persona a la sección correcta en un minuto.
Acerca de
La página más subestimada en la mayoría de los sitios. Por lo general, es una prosa muerta sobre "un equipo dinámico de profesionales". Lo que realmente funciona: cómo estás configurado, cuánto tiempo has estado operando, dónde estás, qué equipo o pila tecnológica utilizas, quién está en el equipo, qué licencias y acreditaciones posees. La prueba de honestidad es fácil. Elimina el nombre de la empresa. Si el texto podría encajar en cualquier competidor, no está haciendo nada.
Servicios
La sección crítica tanto para la búsqueda como para las ventas. La regla: un servicio, una página. No acumules todo en una sola lista. Cada servicio tiene sus propias consultas, sus propias objeciones, sus propios compradores, y una página combinada no clasifica para ninguno de ellos y no convence a nadie. Una página de servicio necesita: qué se incluye, a quién le conviene, cómo se desarrolla el trabajo etapa por etapa, cronogramas, orientación de precios, casos para ese servicio, preguntas comunes y un formulario. Nuestro propioservicios de desarrollo webmuestra cómo se desglosa el alcance del trabajo en la práctica.
Casos y cartera
Tu evidencia. No una galería de imágenes, sino historias: la situación, lo que hiciste, qué resultó de ello. Más sobre esto a continuación: merece su propia sección.
Blog
El lugar para responder las preguntas que los clientes hacen antes de comprar. No noticias de fiestas de oficina, sino material que les ayuda a elegir: cómo se calcula el precio, cómo difieren las opciones, qué buscar en un contratista. Para B2B, el blog suele ser la principal fuente de tráfico de búsqueda y el mejor argumento en un hilo de correo electrónico: en lugar de una larga explicación, envías un enlace.
Contactos
Cada canal, no uno solo. Teléfono, correo electrónico, mensajeros, un formulario, una dirección con un mapa, horarios de apertura, detalles legales y de registro. Si tienes varias oficinas, enumera todas. Si tienes departamentos, proporciona contactos separados para clientes, proveedores y candidatos.
Páginas legales
Política de privacidad, consentimiento de procesamiento de datos, términos de servicio u oferta, aviso de cookies. Esto no es una formalidad: sin ellos, tus formularios son legalmente inestables, y para algunos clientes y plataformas publicitarias, su ausencia es un verdadero motivo de rechazo.
El contenido que realmente genera confianza
La confianza se construye a partir de especificidades que no se pueden inventar: casos reales, personas reales, pruebas verificables.Todo lo demás es ruido que los visitantes han aprendido a ignorar.
Estudios de caso
Un caso es una historia, no una captura de pantalla. Una estructura que funciona: quién era el cliente y en qué situación se encontraba, cuál era la tarea, qué se interpuso, qué hiciste y por qué de esa manera, qué resultó de ello. Esa última parte es la más valiosa y la más a menudo omitida. Si puedes mostrar un resultado medible, muéstralo. Si no puedes, descríbelo cualitativamente y honestamente: las consultas se procesaron más rápido, el trabajo manual desapareció, el almacén dejó de perder stock. Un honesto "se volvió notablemente más fácil" se lee como más creíble que un porcentaje redondo sacado de la nada.
Un mal caso es "Construimos un sitio web para la Empresa N" más tres capturas de pantalla. Uno bueno muestra pensamiento: por qué elegiste esa solución, qué rechazaste, qué fue difícil. Eso es lo que un prospecto lee mientras te imagina en su propio problema. Reúne tus casos en un portafoliofiltrable por industria y tipo de tarea, para que las personas puedan encontrar a alguien como ellos rápidamente.
El equipo
Fotos reales, nombres, roles, experiencia. No imágenes de archivo. Las personas compran de personas, especialmente en servicios y B2B, y un rostro responde a la pregunta "¿con quién voy a trabajar realmente?" Un equipo pequeño no es una debilidad. La transparencia de un equipo pequeño a menudo supera a un "más de 100 especialistas" sin rostro.
Pruebas
Logos de clientes (con permiso), testimonios con un nombre y un rol, certificaciones, licencias, membresías en asociaciones, menciones en prensa, premios. Un testimonio anónimo no vale nada: se lee como publicidad. Un testimonio con un nombre, una empresa y un detalle específico funciona. El video funciona aún mejor, porque no puedes falsificarlo en silencio.
Precios
Ahora la parte dolorosa. "Precio a solicitud" en todo un sitio te hace perder la parte de clientes que simplemente no llamarán para averiguar el rango. Si no puedes dar un precio fijo, da un rango, un presupuesto mínimo, o la estructura de tus precios: de qué se compone, qué lo mueve. Eso filtra a las personas equivocadas y hace que la conversación con las correctas sea concreta.
Elementos de conversión: convertir a un lector en una consulta
La conversión en un sitio corporativo no es un botón en la página de inicio. Es una cadena de formas de ponerse en contacto, extendida a lo largo de todo el camino.Las personas rara vez deciden donde tú planeaste. Deciden donde terminaron de leer.
Llamadas a la acción
Cada página significativa necesita un siguiente paso. No "Enviar" en un botón gris, sino una acción específica: "Obtener una estimación de costos", "Discutir tu proyecto", "Solicitar un presupuesto". La redacción describe lo que la persona obtiene, no lo que el sistema hace. Y cada página tiene su propio paso natural: una página de servicio invita a una estimación, un caso invita a una conversación sobre un problema similar, un artículo invita a una consulta o una suscripción.
Formularios
La regla principal es tener menos campos. Cada campo adicional te cuesta consultas. Para el primer contacto, un nombre y un canal son suficientes. Título del trabajo, presupuesto, cronograma, tamaño de la empresa: pregunta todo eso en la conversación, no en la puerta. Siempre muestra lo que sucede después de que presionan enviar: "Respondemos dentro de un día hábil" elimina la verdadera ansiedad, que es el silencio. Y construye una pantalla de agradecimiento adecuada, no un toast de "¡Gracias!" que desaparece en un segundo.
Múltiples canales
Dale a las personas una opción. Algunos enviarán un mensaje, algunos llamarán, algunos llenarán un formulario, algunos enviarán un correo electrónico. Forzar un solo canal hace que se pierda a todos los que lo encuentran incómodo. El número de teléfono en el encabezado debe ser tocable. Los mensajeros deben ser reales, con un humano detrás de ellos, no un bot que responde al día siguiente.
Qué no hacer
Un popup en el tercer segundo, una rueda de girar para ganar, un widget de chat cubriendo el contenido en móvil, un formulario de doce campos, registro obligatorio para ver precios. Todo esto irrita y drena la confianza justo en el momento en que intentas construirla. Un sitio corporativo se vende a través de la calma y la competencia, no de la agresión.
Y verifica que las consultas realmente lleguen. Suena como una broma, pero un formulario roto es el error técnico más común en los sitios web de las empresas. El correo electrónico cae en spam, o va a alguien que se fue el año pasado, o la configuración del correo nunca se completó. Envíos duplicados a un mensajero o CRM, y envíate una consulta de prueba una vez al mes.
Móvil y velocidad: la mitad invisible del trabajo
Más de la mitad de las visitas a un sitio corporativo provienen de un teléfono, y casi siempre es la primera reunión con tu empresa.Si la experiencia móvil es incómoda, no sucede nada más, sin importar cuán bueno sea el contenido.
Una versión móvil no es "el escritorio comprimido en una columna". Es un escenario diferente. En un teléfono, la gente principalmente quiere llamar, verificar la dirección, entender rápidamente qué haces y encontrar un precio. Así que el número debe estar a un toque de distancia, la dirección debe abrirse en mapas, el menú debe funcionar con una mano, los botones necesitan un tamaño de objetivo real, y las tablas y listas de precios no deben desmoronarse. Prueba en un teléfono real, no solo en el modo de dispositivo del navegador: un emulador nunca te muestra un pulgar cubriendo la mitad de la pantalla.
Velocidad
La velocidad es dinero y clasificaciones al mismo tiempo. Un sitio lento pierde personas antes de que vean algo y se clasifica peor por ello. Lo básico ofrece casi todos los beneficios: imágenes comprimidas en formatos modernos, carga diferida debajo del pliegue, pocos scripts de terceros, alojamiento decente, almacenamiento en caché, fuentes sensatas. En cuanto a los scripts específicamente: los sitios corporativos acumulan una docena de ellos: análisis, píxeles, chat, mapas, widgets de devolución de llamada, mapas de calor. Cada uno retrasa la primera carga. Realiza una auditoría; generalmente puedes desactivar la mitad de ellos y no perder nada.
Accesibilidad
Suficiente contraste de texto, tamaño de fuente legible, texto alternativo en imágenes, operabilidad con teclado, campos claramente etiquetados. Esto no es solo para personas con discapacidades: mejora el sitio para todos y ayuda a la búsqueda en el camino. También es mucho más barato hacerlo desde el principio que adaptarlo después.
Una cosa más que verificar: cómo se comporta el sitio en una conexión débil y en un teléfono antiguo. No todos los clientes tienen un modelo insignia y fibra. Eso es especialmente importante si trabajas con regiones, construcción o industria, donde tu sitio se abre en el lugar en lugar de en un escritorio.
Fundamentos de SEO para un sitio web corporativo
El SEO para un sitio corporativo comienza con la estructura, no con el texto.Los servicios bien organizados hacen más que cualquier cantidad de elaboración de palabras clave.
Una página por intención
El principio básico: cada grupo de consultas tiene su propia página. Tres servicios significan tres páginas de servicio, no una página con tres párrafos. Si un servicio se vende en diferentes industrias, las páginas de industria suelen valer la pena: la misma solución, descrita en el lenguaje de ese comprador. Eso sirve tanto para la búsqueda como para la persuasión a la vez.
El piso técnico
Título y descripción únicos en cada página, un encabezado de nivel superior, URLs legibles, un mapa del sitio, un archivo robots sensato, HTTPS, sin duplicados, un 404 funcional, velocidad decente. No hay magia aquí: simplemente tiene que hacerse. Los datos estructurados para tu organización, contactos, servicios, reseñas y artículos ayudan a los motores a entender quién eres y te ayudan a aparecer en las respuestas de asistentes de IA, que ahora manejan una parte notable de las búsquedas.
Contenido
Escribe para una persona con una pregunta. El texto lleno de variantes de palabras clave no funciona para nadie ahora, ni para el motor ni para el lector. Lo que funciona es una respuesta completa, específica y honesta con ejemplos y sin relleno. Un blog que responde preguntas previas a la venta atrae a personas que aún están eligiendo, y sigue atrayéndolas durante años, a diferencia de los anuncios, que se detienen el día que se acaba el presupuesto.
Visibilidad local
Si tienes una oficina o sirves a una región, toma en serio los mapas y directorios locales. Nombre, dirección y formato de teléfono idénticos en todas partes, fotos reales, reseñas. Para muchas empresas, los mapas generan más contactos que el sitio web: una victoria económica que casi todos posponen.
Y ten paciencia. El tráfico de búsqueda a un sitio corporativo crece durante meses, pero no desaparece cuando apagas el presupuesto. No es una alternativa a la publicidad; es un tipo diferente de activo.
Ir multilingüe: cuándo ayuda y cuándo perjudica
Una versión en segundo idioma solo vale la pena cuando tienes, o estás construyendo deliberadamente, una audiencia real en ese idioma.Una versión en inglés "para parecer serio" es el doble de mantenimiento y la mitad de un sitio web que se queda obsoleto en silencio.
La prueba honesta: ¿alguien entre tus clientes, socios o candidatos realmente lee en ese idioma? ¿Estás listo para responder correos electrónicos y llamadas en él? Si no, la segunda versión crea una expectativa que no cumplirás. Lo único peor que una versión en inglés vacía es una traducida por máquina donde la mitad de las páginas llevan a un 404.
Hacerlo correctamente
Cada versión en idioma tiene sus propias URLs, no un script que intercambia el texto en su lugar. Las versiones están vinculadas con hreflang para que los motores de búsqueda entiendan la correspondencia y no las traten como duplicados. El selector de idioma va a la misma página en la otra versión, no a la página de inicio; de lo contrario, las personas pierden su contexto y se van. Debe ser visible pero no insistente, y no debe forzar un idioma por IP: alguien en un viaje de negocios no se ha convertido en una persona diferente.
Qué traducir es una pregunta propia, y la respuesta rara vez es "todo". El esqueleto central a menudo es suficiente: inicio, servicios, acerca de, casos, contactos. El blog puede ser traducido selectivamente: solo lo que importa a la nueva audiencia. Lo importante es que los usuarios nunca se encuentren con un precipicio donde el sitio de repente los arroje a otro idioma.
La traducción tiene que ser humana. No porque la salida de la máquina suene mal — a menudo suena bien — sino porque lleva la estructura de pensamiento de un idioma a otro, y un lector nativo siente que algo no está bien. Esa es precisamente la sensación que tu página Acerca de existe para prevenir.
Lo que eso parece en la práctica es visible en el estudio de caso de MasterInvest — un portal de contenido bilingüe donde la arquitectura de categorías, las plantillas de página y los enlaces entre idiomas fueron diseñados desde el principio en lugar de añadirse después. Esa es la diferencia entre un sitio multilingüe y un sitio con una traducción.
CMS y editabilidad: un sitio que no abandonarás
Un sitio que no puedes actualizar sin un desarrollador se vuelve obsoleto en seis meses.Esta es la razón más común por la que los buenos sitios web corporativos se convierten en monumentos: no porque se construyeran mal, sino porque nadie puede actualizarlos y nada facilita el proceso.
Decide desde el principio qué cambiarás tú mismo y con qué frecuencia. Por lo general: añadir un caso, publicar un artículo, editar un servicio, actualizar el equipo, cambiar un número de teléfono, publicar una vacante. Todo esto debería suceder desde un panel de administración, por una persona no técnica, en un par de minutos, sin ningún riesgo de romper el diseño. Si cambiar un número de teléfono requiere un ticket de desarrollador, el número de teléfono nunca será cambiado.
Qué elegir
No hay una respuesta universal, y hay varios enfoques viables: un CMS popular listo para usar, un generador de sitios estáticos, un sistema sin cabeza con un front end separado, o algo personalizado. Un CMS listo para usar significa un inicio rápido y muchos especialistas disponibles, pero necesita actualizaciones y atención a la seguridad. Estático es extremadamente rápido, robusto y barato de alojar, pero la edición funciona de manera diferente. Sin cabeza es flexible y escala bien, pero cuesta más por adelantado. La elección depende de quién administrará el sitio y con qué frecuencia.
Más importante que el sistema en sí son tres cosas. Primero: debes tener todas las credenciales. Dominio, alojamiento, panel de administración, repositorio, analíticas: en tus cuentas, no en las de tu contratista. Eso no es desconfianza; es un hecho que los contratistas cambian. Segundo: copias de seguridad, automáticas y comprobadas por una restauración real, no simplemente configuradas. Tercero: alguien debe encargarse de las actualizaciones y la seguridad: un CMS abandonado con plugins envejecidos se convierte en un problema bastante rápido.
Y presupuesto para la vida del sitio, no solo para la construcción: alojamiento, dominio, soporte, cambios, contenido. Desglosamos qué compone ese presupuesto y por qué los sitios que parecen idénticos cuestan diferentes cantidades, en nuestro artículo sobre cuánto cuesta un sitio web en 2026. Un sitio web no es una compra única. Es un activo que necesita atención pequeña y regular.
Errores comunes que impiden que un sitio funcione
La mayoría de los sitios web corporativos fallidos se rompen antes de la etapa de diseño, en las decisiones tomadas antes de ella.Estos son los que vemos una y otra vez.
- Un sitio sobre ti, no sobre el cliente. "Somos un equipo de profesionales en crecimiento dinámico." A nadie le importa. Les importa si resuelves su problema y en qué términos. Convierte cada párrafo de "nosotros" en "tú obtienes".
- Una página para todos los servicios.No se posiciona, no persuade y no puede vender ninguna dirección en particular. El error estructural más costoso que existe.
- Un portafolio vacío o muerto. "Estudios de caso próximamente" durante seis meses se lee de una sola manera: sin trabajo, o sin interés.
- Fotos de archivo en lugar de tu equipo y tus instalaciones.Modelos sonrientes en trajes comunican exactamente una cosa: que no hay nada real que mostrar.
- Sin precios en absoluto.Parte de tu audiencia se va en silencio, simplemente porque no llamarán para conocer el rango.
- Un feed de noticias tocado hace mucho tiempo.Una fecha antigua en un lugar destacado señala una empresa abandonada. Si no lo vas a mantener, elimina el feed por completo.
- Un formulario roto.Las consultas desaparecen, y la empresa concluye que el sitio web "no trae clientes".
- Un menú de quince elementos.Intentar mostrar todo a la vez termina con la gente sin encontrar nada.
- Un sitio sin dueño.Construido, entregado, olvidado. Un año después: precios antiguos, personal ausente, enlaces a ninguna parte.
- Diseño por el simple hecho de diseñar.Animaciones, bloques flotantes, navegación inventiva. Impresiona a los colegas, obstruye a los clientes.
Todos estos comparten una raíz. El sitio se gestionó como un proyecto para entregar un prototipo, no como una herramienta con un trabajo. Por lo tanto, el resultado: todo parece estar allí, y no llegan consultas.
Una lista de verificación práctica antes del lanzamiento
Trabaja en esto antes de anunciar el lanzamiento.Es breve, pero cada línea proviene de un problema real que surge después.
Sustancia
- La primera pantalla deja claro qué haces y para quién.
- Cada servicio tiene su propia página con alcance, etapas e indicación de precios.
- Hay al menos tres o cuatro casos que describen la tarea y el resultado.
- La página Acerca de no podría atribuirse a un competidor.
- Hay fotos reales del equipo, no imágenes de archivo.
Técnico
- El sitio ha sido revisado en un teléfono real, no solo en un emulador.
- La velocidad de carga se mide, las imágenes pesadas se comprimen, se eliminan scripts innecesarios.
- Cada formulario es probado; los correos llegan y no caen en spam.
- HTTPS, la página 404, el mapa del sitio y los robots funcionan.
- Analytics está instalado con objetivos en las presentaciones de consultas.
- Las copias de seguridad están configuradas y verificadas restaurando una.
- Todas las credenciales — dominio, hosting, admin, analytics — son tuyas.
Legal y SEO
- La política de privacidad y el consentimiento de datos están publicados, y los formularios tienen una casilla de consentimiento.
- Cada página tiene un título y una descripción únicos.
- Los datos estructurados de organización y contacto están en su lugar.
- Si migraste de un sitio antiguo, se han configurado redirecciones desde cada dirección antigua.
Después del lanzamiento
- Alguien está nombrado como el propietario del sitio.
- Hay un plan de contenido para al menos un trimestre.
- Has acordado con qué frecuencia revisas analytics y consultas.
El último punto es el más importante: el lanzamiento no es el final. Los primeros meses te muestran dónde la gente se cae, qué no pueden encontrar y qué siguen preguntando en las consultas. Esas observaciones son las que convierten un sitio decente en uno funcional. Si deseas hablar sobre la estructura para tu propio caso, o mostrarnos el sitio que tienes ahora, ponte en contacto y lo haremos correctamente.
Preguntas frecuentes
¿En qué se diferencia un sitio web corporativo de una página de aterrizaje?
Una página de aterrizaje es una sola página con un objetivo, construida para tráfico publicitario y una acción rápida. Un sitio web corporativo es de múltiples páginas: responde a todas las preguntas sobre la empresa y está diseñado para un escrutinio lento por diferentes personas: clientes, socios y candidatos.
¿Qué páginas son esenciales para un sitio web de empresa?
Como mínimo: inicio, acerca de, servicios (una página separada para cada uno), casos, blog, contactos y páginas legales. Todo lo que esté más allá de eso se añade para servir a un objetivo comercial específico.
¿Necesita un sitio web corporativo un blog?
Si confías en el tráfico de búsqueda y trabajas en servicios o B2B, sí: el blog suele convertirse en la principal fuente de consultas. Pero solo si responde a preguntas previas a la venta en lugar de informar sobre noticias de la empresa.
¿Deberíamos publicar precios en un sitio web corporativo?
Al menos una indicación, sí. No mostrar precios en absoluto pierde la parte de tu audiencia que no llamará solo para conocer el rango, mientras que un rango o un desglose de tus precios filtra las consultas incorrectas.
¿Cuántas páginas debería tener un sitio web corporativo?
Tantas como grupos de preguntas tengan tus clientes: generalmente de diez a unas pocas docenas. No te fijes en un número; sigue la regla de un servicio o un tema por página.
¿Necesitamos una versión en inglés del sitio?
Solo si tienes o planeas construir una audiencia real en ese idioma y estás listo para comunicarte en él. Una versión vacía o traducida por máquina daña la confianza más que no tener ninguna versión.
