Prawie każde miejsce, w którym kończy się twój tekst, obetnie go bez ostrzeżenia. Wyniki wyszukiwania, kanały społecznościowe, powiadomienia push, SMS — każde z nich ma swoje ograniczenia, a to, co się nie zmieści, po prostu nigdy nie zostanie zobaczone. Licznik nie dotyczy ładnych statystyk; chodzi o to, aby upewnić się, że twój nagłówek nie zostanie obcięty w połowie słowa w najgorszym możliwym momencie. Długość to także uprzejmość wobec czytelnika: szacunkowy czas czytania na początku artykułu szczerze mówi, ile minut prosisz o poświęcenie.
SEO: tytuł i opis
Google wyświetla około 50–60 znaków tytułu strony — wszystko, co dłuższe, zamienia się w wielokropek. Ścisłe mówiąc, limit mierzony jest w pikselach, a nie w znakach, więc „około 60” to wskazówka, a nie twarda zasada: ciąg wąskich liter mieści więcej niż ciąg szerokich. Opis działa w ten sam sposób: fragment na komputerze mieści około 160 znaków. Obcięty fragment traci swoje wezwanie do działania — i kliknięcia, które się z tym wiążą.
Limity popularnych platform
Post na X (Twitter) ma limit 280 znaków, a każdy link liczy się jako 23, niezależnie od tego, jak długi jest w rzeczywistości. Telegram pozwala na hojne 4096 znaków na wiadomość, ale podpis pod zdjęciem lub filmem ma tylko 1024. SMS to najtrudniejszy przypadek: w podstawowym kodowaniu GSM-7 wiadomość mieści 160 znaków, ale dodaj jeden znak spoza tego alfabetu — literę cyrylicy, emoji, zakrzywiony cudzysłów — a telefon przełącza się na UCS-2, gdzie każdy znak zajmuje dwa bajty, a limit spada do 70. Dla twojego operatora „Ok” i „Ок” to wiadomości z bardzo różnymi cenami.
Jak pisać krócej
Zacznij od sedna: kluczowa idea znajduje się w pierwszych kilku słowach, szczegóły przychodzą później. Usuń zbędne wprowadzenia ("warto zauważyć, że", "jak wszyscy wiemy") — tekst prawie zawsze jest lepszy bez nich. Zachowaj jedną myśl na zdanie: gdy pojawia się trzecie "który", czas na podział. Liczby są lepsze od ogólników: "w 3 dni" jest krótsze i mocniejsze niż "w najkrótszym możliwym czasie". Na koniec przeczytaj na głos — wszystko, o co się potkniesz, twój czytelnik pominie.
Jak liczymy
Słowo to ciąg liter i cyfr między spacjami; słowa z myślnikami liczą się jako jedno. Zdania są wykrywane przez ".", "!" i "?", więc skróty takie jak "np." mogą dodać fałszywe zdanie — traktuj tę liczbę jako przybliżoną. Akapity to bloki tekstu oddzielone pustą linią. Czas czytania to liczba słów podzielona przez 200 (średnia prędkość czytania dorosłego), zaokrąglona w górę. Wszystkie liczby są szczerze przybliżone: każda platforma ma swoje własne zasady, więc gdy jesteś blisko twardego limitu, sprawdź ostatnie kilka znaków w samej usłudze.
