Der UTM-Standard besteht aus fünf Parametern. Die ersten drei sind erforderlich; die letzten zwei fügen zusätzliche Details hinzu.
- utm_source – die Verkehrsquelle: die spezifische Plattform oder das System, von dem der Besucher kam. Beispiele: google, facebook, telegram, newsletter.
- utm_medium — der Kanaltyp: cpc für bezahlte Suche, sozial für soziale Netzwerke, E-Mail für Newsletter, Banner für Display-Anzeigen.
- utm_campaign — der Kampagnenname: eine Promo, ein Launch oder eine Newsletter-Ausgabe. Beispiele: frühjahrsverkauf, schwarzer_freitag_2026.
- utm_begriff — das Schlüsselwort in bezahlter Suche. In Google Ads ist es praktisch, das dynamische Makro einzufügen {keyword}.
- utm_inhalt — die Anzeigenvariation oder Platzierung: verwenden Sie es, um Banner, Textversionen und Schaltflächen miteinander zu vergleichen. Beispiele: banner_1, textanzeige, footer_link.
Benennungskonventionen
Analysetools sind groß- und kleinschreibungssensitiv und vergleichen Werte Zeichen für Zeichen, daher Facebook, facebook und fb werden in Ihren Berichten zu drei verschiedenen Quellen. Um die Daten sauber zu halten, einigen Sie sich auf Regeln und halten Sie sich daran:
- nur Kleinbuchstaben, lateinische Zeichen;
- keine Leerzeichen — trennen Sie Wörter mit Unterstrichen oder Bindestrichen und verwenden Sie überall denselben Separator;
- Konsistenz: derselbe Wert wird immer auf die gleiche Weise in allen Kampagnen geschrieben. Führen Sie ein gemeinsames Tagging-Wörterbuch für das Team — eine einfache Tabelle reicht aus.
Typische Schemata pro Kanal
Google Ads.Die klassische Kombination: utm_source=google, utm_medium=cpc, der Kampagnenname in utm_campaign, die {keyword}Macro in utm_term und die Anzeigenvariation in utm_content. Auto-Tagging mit gclid funktioniert nur innerhalb von Google Analytics, daher sind UTM-Tags weiterhin für alle Drittanbieter-Analysen erforderlich.
Soziale Netzwerke.Setze die Plattform in utm_source (facebook, instagram, linkedin) und verwende sozial in utm_medium für organische Beiträge oder paid_social für bezahlte Kampagnen. Die Kampagne ist deine Promo- oder Inhaltsreihe; utm_content identifiziert das spezifische Kreativ.
E-Mail.Verwenden Sie den Newsletter- oder Listenname in utm_source (newsletter), immer E-Mail in utm_medium, das Thema oder das Ausgabedatum in utm_campaign (digest_2026_08), und utm_content, um den Header-Link vom Button und dem Footer zu unterscheiden.
Häufige Fehler
- Nicht-lateinische Zeichen und Symbole in Werten.Nach der URL-Codierung verwandeln sie sich in unlesbare Sequenzen und Ihre Berichte in ein Chaos. Halten Sie sich an lateinische Zeichen.
- Inkonsistente Schreibweise. Google, google und google_adsteilen eine Quelle in mehrere Berichtzeilen auf, und Sie müssen den Kanal manuell summieren.
- UTM-Tags auf internen Links — niemals.Das Folgen eines getaggten Links innerhalb Ihrer eigenen Website bricht die Sitzung und überschreibt die echte Quelle: Statt der Anzeige sehen Sie einen Besuch von Ihrer eigenen Website.
- Leere erforderliche Parameter.Ein Link ohne Quelle, Medium und Kampagne funktioniert technisch, aber die Analytik kann den Verkehr nicht korrekt einem Kanal zuordnen.
