El estándar UTM consta de cinco parámetros. Los primeros tres son obligatorios; los últimos dos añaden detalles adicionales.
- utm_source — la fuente de tráfico: la plataforma o sistema específico del que provino el visitante. Ejemplos: google, facebook, telegram, boletín.
- utm_medium — el tipo de canal: cpc para búsqueda pagada, social para redes sociales, email para boletines, banner para anuncios display.
- utm_campaign — el nombre de la campaña: una promoción, lanzamiento o número de boletín. Ejemplos: venta_de_primavera, viernes_negro_2026.
- utm_term — la palabra clave en la búsqueda pagada. En Google Ads es útil insertar el macro dinámico {keyword}.
- utm_content — la variación del anuncio o la ubicación: úsalo para comparar banners, versiones de texto y botones entre sí. Ejemplos: banner_1, anuncio_de_texto, enlace_de_pie_de_página.
Convenciones de nomenclatura
Las herramientas de análisis son sensibles a mayúsculas y minúsculas y comparan valores carácter por carácter, así que Facebook, facebook y fb se convierten en tres fuentes diferentes en tus informes. Para mantener los datos limpios, acuerda reglas y cúmplelas:
- solo minúsculas, caracteres latinos;
- sin espacios — separa las palabras con guiones bajos o guiones, y usa el mismo separador en todas partes;
- consistencia: el mismo valor siempre se escribe de la misma manera en todas las campañas. Mantén un diccionario de etiquetado compartido para el equipo: una hoja de cálculo simple es suficiente.
Esquemas típicos por canal
Google Ads.La combinación clásica: utm_source=google, utm_medium=cpc, el nombre de la campaña en utm_campaign, el {keyword}macro en utm_term y la variación del anuncio en utm_content. La autoetiquetación con gclid solo funciona dentro de Google Analytics, por lo que las etiquetas UTM aún son necesarias para cualquier análisis de terceros.
Redes sociales.Pon la plataforma en utm_source (facebook, instagram, linkedin) y usa social en utm_medium para publicaciones orgánicas o paid_social para campañas pagadas. La campaña es tu promoción o serie de contenido; utm_content identifica la creatividad específica.
Correo electrónico. Usa el nombre del boletín o de la lista en utm_source (boletín), siempre email en utm_medium, el tema o la fecha de la edición en utm_campaign (digest_2026_08), y utm_content para diferenciar el enlace del encabezado del botón y el pie de página.
Errores comunes
- Caracteres y símbolos no latinos en los valores.Después de la codificación de URL, se convierten en secuencias ilegibles y tus informes en un desastre. Adhiérete a caracteres latinos.
- Ortografía inconsistente. Google, google y google_ads divide una fuente en varias filas de informe, y terminas totalizando el canal a mano.
- Etiquetas UTM en enlaces internos — nunca. Seguir un enlace etiquetado dentro de tu propio sitio rompe la sesión y sobrescribe la fuente real: en lugar del anuncio, verás una visita desde tu propio sitio web.
- Parámetros requeridos vacíos. Un enlace sin fuente, medio y campaña técnicamente funciona, pero la analítica no puede atribuir el tráfico a un canal correctamente.
