La norme UTM se compose de cinq paramètres. Les trois premiers sont obligatoires ; les deux derniers ajoutent des détails supplémentaires.
- utm_source — la source de trafic : la plateforme ou le système spécifique d'où vient le visiteur. Exemples : google, facebook, telegram, newsletter.
- utm_medium — le type de canal : cpc pour la recherche payante, social pour les réseaux sociaux, email pour les bulletins d'information, banner pour les annonces display.
- utm_campaign — le nom de la campagne : une promo, un lancement ou un numéro de bulletin d'information. Exemples : vente_de_printemps, vendredi_noir_2026.
- utm_term — le mot-clé dans la recherche payante. Dans Google Ads, il est pratique d'insérer la macro dynamique {keyword}.
- utm_content — la variation ou le placement de l'annonce : utilisez-le pour comparer les bannières, les versions de texte et les boutons entre eux. Exemples : bannière_1, annonce_texte, lien_pied_de_page.
Conventions de nommage
Les outils d'analyse sont sensibles à la casse et comparent les valeurs caractère par caractère, donc Facebook, facebook et fb deviennent trois sources différentes dans vos rapports. Pour garder les données propres, convenez de règles et respectez-les :
- uniquement en minuscules, caractères latins ;
- pas d'espaces — séparez les mots avec des underscores ou des tirets, et utilisez le même séparateur partout ;
- cohérence : la même valeur est toujours écrite de la même manière dans toutes les campagnes. Gardez un dictionnaire de balisage partagé pour l'équipe — une simple feuille de calcul suffit.
Schémas typiques par canal
Google Ads.La combinaison classique : utm_source=google, utm_medium=cpc, le nom de la campagne dans utm_campaign, le {keyword} macro dans utm_term et la variation d'annonce dans utm_content. L'auto-tagging avec gclid ne fonctionne que dans Google Analytics, donc les balises UTM sont toujours nécessaires pour toute analyse tierce.
Réseaux sociaux. Mettez la plateforme dans utm_source (facebook, instagram, linkedin) et utilisez social dans utm_medium pour les publications organiques ou paid_social pour les campagnes payantes. La campagne est votre promo ou série de contenu ; utm_content identifie la création spécifique.
Email.Utilisez le nom de la newsletter ou de la liste dans utm_source (newsletter), toujours email dans utm_medium, le sujet ou la date de publication dans utm_campaign (digest_2026_08), et utm_content pour distinguer le lien d'en-tête du bouton et du pied de page.
Erreurs courantes
- Caractères et symboles non latins dans les valeurs.Après l'encodage URL, ils se transforment en séquences illisibles et vos rapports deviennent un désordre. Restez avec des caractères latins.
- Orthographe incohérente. Google, google et google_ads divise une source en plusieurs lignes de rapport, et vous finissez par totaliser le canal à la main.
- Tags UTM sur les liens internes — jamais. Suivre un lien tagué sur votre propre site casse la session et écrase la vraie source : au lieu de l'annonce, vous verrez une visite de votre propre site web.
- Paramètres requis vides. Un lien sans source, moyen et campagne fonctionne techniquement, mais l'analyse ne peut pas attribuer le trafic à un canal correctement.
