Стандарт UTM складається з п'яти параметрів. Три перші — обов'язкові, два останні додають деталізацію.
- utm_source — джерело переходу: конкретний майданчик чи система, звідки прийшов відвідувач. Приклади: google, facebook, telegram, newsletter.
- utm_medium — тип каналу: cpc для контекстної реклами, social для соцмереж, email для розсилок, banner для медійної реклами.
- utm_campaign — назва кампанії: акція, запуск або випуск розсилки. Приклади: spring_sale, black_friday_2026.
- utm_term — ключове слово в пошуковій рекламі. У Google Ads зручно підставляти динамічний макрос {keyword}.
- utm_content — варіант оголошення або місце розміщення: допомагає порівнювати банери, тексти та кнопки між собою. Приклади: banner_1, text_ad, footer_link.
Домовленості про іменування
Аналітика розрізняє регістр і кожен символ, тому Facebook, facebook і fb перетворяться на три різні джерела у звіті. Щоб статистика не дробилася, домовтеся про правила і дотримуйтеся їх:
- лише нижній регістр і латиниця;
- без пробілів — розділяйте слова підкресленням або дефісом і використовуйте один роздільник скрізь;
- консистентність: те саме значення пишеться однаково в усіх кампаніях. Заведіть спільний словник міток для команди — звичайної таблиці достатньо.
Типові схеми для каналів
Google Ads. Класична зв'язка: utm_source=google, utm_medium=cpc, в utm_campaign — назва кампанії, в utm_term — макрос {keyword}, в utm_content — варіант оголошення. Авторозмітка gclid працює лише всередині Google Analytics, тож для сторонніх систем аналітики UTM-мітки все одно потрібні.
Соцмережі. В utm_source — майданчик (facebook, instagram, linkedin), в utm_medium — social для органічних дописів або paid_social для таргетованої реклами. Кампанія — акція чи контентна серія, utm_content — конкретний креатив.
Email. В utm_source — назва розсилки або бази (newsletter), utm_medium — завжди email, в utm_campaign — тема чи дата випуску (digest_2026_08), а utm_content відрізнить посилання в шапці листа від кнопки та футера.
Часті помилки
- Кирилиця та спецсимволи у значеннях. Після кодування URL такі мітки перетворюються на нечитабельні послідовності, а звіти — на кашу. Використовуйте латиницю.
- Різнобій у написанні. Google, google і google_ads роздроблять одне джерело на кілька рядків звіту, і сумарну віддачу каналу доведеться збирати вручну.
- UTM на внутрішніх посиланнях — не можна. Перехід за розміченим посиланням усередині сайту обриває сесію і перезаписує реальне джерело: замість реклами ви побачите «перехід із власного сайту».
- Порожні обов'язкові параметри. Посилання без source, medium і campaign формально працює, але аналітика не зможе коректно віднести трафік до каналу.
