Lo standard UTM consiste in cinque parametri. I primi tre sono obbligatori; gli ultimi due aggiungono dettagli extra.
- utm_source — la fonte di traffico: la piattaforma o il sistema specifico da cui proviene il visitatore. Esempi: google, facebook, telegram, newsletter.
- utm_medium — il tipo di canale: cpc per ricerca a pagamento, social per i social network, email per le newsletter, banner per gli annunci display.
- utm_campaign — il nome della campagna: una promozione, un lancio o un numero di newsletter. Esempi: vendita_primaverile, venerdì_nero_2026.
- utm_term — la parola chiave nella ricerca a pagamento. In Google Ads è utile inserire il macro dinamico {keyword}.
- utm_content — la variazione dell'annuncio o il posizionamento: usalo per confrontare banner, versioni di testo e pulsanti tra loro. Esempi: banner_1, annuncio_testo, link_footer.
Convenzioni di denominazione
Gli strumenti di analisi fanno distinzione tra maiuscole e minuscole e confrontano i valori carattere per carattere, quindi Facebook, facebook e fb diventano tre fonti diverse nei tuoi report. Per mantenere i dati puliti, concorda delle regole e attieniti ad esse:
- solo minuscole, caratteri latini;
- nessuno spazio — separa le parole con underscore o trattini, e usa lo stesso separatore ovunque;
- coerenza: lo stesso valore è sempre scritto nello stesso modo in tutte le campagne. Tieni un dizionario di tagging condiviso per il team — un semplice foglio di calcolo è sufficiente.
Schemi tipici per canale
Google Ads.La combinazione classica: utm_source=google, utm_medium=cpc, il nome della campagna in utm_campaign, il {keyword} macro in utm_term e la variazione dell'annuncio in utm_content. L'auto-tagging con gclid funziona solo all'interno di Google Analytics, quindi i tag UTM sono ancora necessari per qualsiasi analisi di terze parti.
Reti sociali. Metti la piattaforma in utm_source (facebook, instagram, linkedin) e usa social in utm_medium per post organici o paid_social per campagne a pagamento. La campagna è la tua promozione o serie di contenuti; utm_content identifica la creatività specifica.
Email.Utilizza il nome della newsletter o della lista in utm_source (newsletter), sempre email in utm_medium, il tema o la data di pubblicazione in utm_campaign (digest_2026_08), e utm_content per distinguere il link dell'intestazione dal pulsante e dal piè di pagina.
Errori comuni
- Caratteri e simboli non latini nei valori.Dopo la codifica URL si trasformano in sequenze illeggibili e i tuoi rapporti in un pasticcio. Attieniti ai caratteri latini.
- Ortografia incoerente. Google, google e google_adsdividi una fonte in diverse righe di rapporto, e finisci per sommare il canale a mano.
- Tag UTM sui link interni — mai.Seguire un link taggato all'interno del tuo stesso sito interrompe la sessione e sovrascrive la vera fonte: invece dell'annuncio, vedrai una visita dal tuo stesso sito web.
- Parametri richiesti vuoti.Un link senza fonte, mezzo e campagna funziona tecnicamente, ma l'analisi non può attribuire correttamente il traffico a un canale.
