O padrão UTM consiste em cinco parâmetros. Os três primeiros são obrigatórios; os dois últimos adicionam detalhes extras.
- utm_source — a fonte de tráfego: a plataforma ou sistema específico de onde o visitante veio. Exemplos: google, facebook, telegram, newsletter.
- utm_medium — o tipo de canal: cpc para pesquisa paga, social para redes sociais, email para newsletters, banner para anúncios em display.
- utm_campaign — o nome da campanha: uma promoção, lançamento ou edição de newsletter. Exemplos: promoção_de_primavera, black_friday_2026.
- utm_term — a palavra-chave na pesquisa paga. No Google Ads, é útil inserir a macro dinâmica {keyword}.
- utm_content — a variação do anúncio ou colocação: use-a para comparar banners, versões de texto e botões entre si. Exemplos: banner_1, anúncio_texto, link_rodapé.
Convenções de nomenclatura
As ferramentas de análise diferenciam maiúsculas de minúsculas e comparam valores caractere por caractere, então Facebook, facebook e fb se tornam três fontes diferentes em seus relatórios. Para manter os dados limpos, concorde com as regras e siga-as:
- apenas minúsculas, caracteres latinos;
- sem espaços — separa palavras com sublinhados ou hífens, e use o mesmo separador em todos os lugares;
- consistência: o mesmo valor deve ser sempre escrito da mesma forma em todas as campanhas. Mantenha um dicionário de tags compartilhado para a equipe — uma planilha simples é suficiente.
Esquemas típicos por canal
Google Ads.A combinação clássica: utm_source=google, utm_medium=cpc, o nome da campanha em utm_campaign, o {keyword}macro em utm_term e a variação do anúncio em utm_content. A marcação automática com gclid funciona apenas dentro do Google Analytics, então as tags UTM ainda são necessárias para qualquer análise de terceiros.
Redes sociais.Coloque a plataforma em utm_source (facebook, instagram, linkedin) e use social em utm_medium para postagens orgânicas ou paid_social para campanhas pagas. A campanha é sua promoção ou série de conteúdo; utm_content identifica a criação específica.
Email.Use o nome da newsletter ou da lista em utm_source (newsletter), sempre email em utm_medium, o tópico ou a data da edição em utm_campaign (digest_2026_08), e utm_content para diferenciar o link do cabeçalho do botão e do rodapé.
Erros comuns
- Caracteres e símbolos não latinos em valores.Após a codificação de URL, eles se transformam em sequências ilegíveis e seus relatórios em uma bagunça. Fique com caracteres latinos.
- Grafia inconsistente. Google, google e google_adsdivida uma fonte em várias linhas de relatório, e você acaba totalizando o canal manualmente.
- Tags UTM em links internos — nunca.Seguir um link marcado dentro do seu próprio site quebra a sessão e sobrescreve a fonte real: em vez do anúncio, você verá uma visita do seu próprio site.
- Parâmetros obrigatórios vazios.Um link sem fonte, meio e campanha tecnicamente funciona, mas a análise não pode atribuir o tráfego a um canal corretamente.
