O que é um slug
Um slug é a última parte do endereço de uma página — seu nome na URL. Para um artigo em example.com/blog/kak-vybrat-web-studiu, o slug é kak-vybrat-web-studiu. A cultura da web de língua russa até tem um termo dedicado para esses endereços — ЧПУ, um "URL legível por humanos": tanto as pessoas quanto os motores de busca podem entender sobre o que é a página antes de clicar.
Um slug afeta várias coisas ao mesmo tempo. Palavras-chave no endereço são um pequeno, mas real sinal de relevância para os motores de busca. Um URL legível parece mais confiável nos resultados de busca e em mensageiros, então é clicado com mais frequência. E endereços significativos ajudam a própria equipe: a estrutura do site é visível diretamente no link.
Por que não manter o cirílico no URL
O cirílico é tecnicamente permitido em endereços, mas viaja mal: copie /статья da barra de endereços e ele se torna /%D1%81%D1%82%D0%B0%D1%82%D1%8C%D1%8F — uma longa string ilegível que quebra a aparência dos links em e-mails, documentos e postagens sociais. Um slug transliterado em latim não tem nenhum desses problemas: é mais curto, independente de codificações e parece o mesmo em todos os lugares. É por isso que até sites com um público totalmente de língua russa ou ucraniana geralmente escolhem URLs em latim.
Regras de um bom slug
- Mantenha curto.Três a cinco palavras são suficientes; palavras de parada ("como", "e", "o", "para") podem ser eliminadas com segurança.
- Mantenha as palavras-chave.Deixe as palavras que as pessoas realmente vão procurar — geralmente os substantivos do título.
- Hífens, não sublinhados.O Google recomenda explicitamente separar palavras com hífens:
web-studioé lido como duas palavras, enquantoweb_studiopode ser tratado como uma só. - Apenas minúsculas. Para um servidor,
/Páginae/páginasão endereços diferentes; letras maiúsculas geram duplicatas. - Letras latinas, dígitos e um separador. Sem espaços, aspas ou pontuação.
Transliteração russa vs ucraniana
A ferramenta suporta ambos os esquemas, e a diferença importa — as regras não são as mesmas. O «г» russo se torna g (gorod), ucraniano «г» se torna h (hory), enquanto o ucraniano «ґ» mapeia para g. O ucraniano «і», «ї», «є» dá i, yi, ye; o russo «й» geralmente se torna y ou i, «щ» se torna shch, «ы» se torna y. Execute um título ucraniano através do esquema russo e os falantes nativos lerão o resultado como um erro — escolha o esquema pela língua do texto de origem.
Por que um slug não deve mudar após a publicação
Uma URL é um endereço permanente: outros sites a vinculam, leitores a adicionam aos favoritos, motores de busca a indexam, newsletters a carregam. Mudar o slug quebra todas essas conexões: links antigos começam a retornar 404 e a autoridade de link acumulada evapora. É por isso que um slug é escolhido uma vez — antes da publicação. Se você precisar mudá-lo, configure um redirecionamento 301 do antigo endereço para o novo e atualize os links internos e o sitemap — assim você mantém tanto seus visitantes quanto a maior parte do valor de SEO.
Gere um slug acima, revise-o com seus próprios olhos — a automação é boa em limpar caracteres, mas apenas você pode escolher as palavras que importam — e cole-o em seu CMS.
